送走春花烂漫,迎来激情初夏。又到了酣畅淋漓畅饮啤酒的季节,虽说全国多地疫情复发,但并不妨碍消费者们在家中或是周末带上家人郊游时来杯啤酒助兴,而且,今年还有世界杯,所以,今年的啤酒市场注定会是一个“丰收年”。作为我国啤酒行业的领军企业,雪花啤酒在去年取得净利润大幅增长的基础上,也将再接再厉再创新佳绩。
次高档及以上啤酒销量大增 盈利能力有所提升
2022年3月24日,雪花啤酒发布2021年全年业绩报告,截止2021年12月31日,华润雪花啤酒综合营业额为人民币333.87亿元,按年增长6.2%,股东应占综合溢利及未计利息及税项前盈利,按年分别上升119.1%及94.6%至人民币45.87亿元及人民币59.91亿元。
2021年,华润啤酒持续推进决战高端战略落地,完善充实高端销售队伍并推进大客户平台建设,借助欧洲杯和欧冠赛事、产品品鉴会、《这就是街舞4》和x-party等各类主题推广和渠道营销活动,继续培育与推广各重点品牌,2021年华润啤酒次高档及以上啤酒销量约186.6万千升,按年增长27.8%,产品结构显著提升。其中,勇闯天涯superx、喜力、雪花纯生和雪花马尔斯绿啤酒均以双位数增长。除上述产品结构提升外,华润啤酒于2021年下半年逐步对部分产品的价格进行了适度调整,整体平均销售价格按年上升6.6%,以抵消原材料及包装物料价格上涨而带来平均销售成本上升的影响,使2021年整体毛利率按年上升0.8个百分点至39.2%。同时,2021年华润啤酒整体毛利按年上升8.3%至人民币130.74亿元,盈利能力有所提升。
高端化进程持续加速 高端化属性不断增强
对于外界对雪花啤酒高端化属性不足以及高端化形象不强的质疑,侯孝海接受媒体采访时拿出数据直接反击:“这些‘帽子’,雪花啤酒都将会扔到汪洋大海中去!”在新发布的财报中,我们可以看出,净利润增幅远快于营收增幅,最根本的原因就是:华润啤酒的“产品结构持续优化,高端化卓有成效”。
高端化进程当中,雪花啤酒通过品牌重塑,形成了“中国品牌+国际品牌”的高端品牌组合群,同时致力于建设高端销售队伍、打造高端销售能力、铸造高端大客户模式,推动“4+4”品牌组合群深入落地,不断夯实高端品牌塑造能力。在向高端化迈进的过程中,华润啤酒逐步形成了“顶部传承,中部创新,底部品质”的品牌顶层设计和精神谱系。醴、匠心营造、脸谱系列(花脸、旦角)重在阐述中国历史文化在啤酒之中的表达,传承中国五千年文化与社会发展的价值;勇闯天涯superx、马尔斯绿、雪花纯生等产品重在诠释中国当代文化的创新属性,引领时代进行创新;底部是啤酒产品的物理属性,以“品质”铸造的坚固基石。通过品牌符号及品牌精神文化内涵的塑造,华润啤酒与消费者进行更深入、更积极向上的文化交流。
当前雪花啤酒品牌高端属性越来越强,高端形象越来越突出。尤其是通过2020年和2021年两年疫情期的绝地反击和弯道超车,雪花啤酒高端化速度、质量、规模都超过当前预期。正如侯孝海所说,“随着时间推进,雪花啤酒高端化的未来,应该会呈现更加令人感叹的发展速度。”
中国啤酒业空前繁荣的时代已经来临,同时,雪花啤酒认为,受疫情影响,啤酒次高端扩容的窗口期至少还有10年,未来,雪花啤酒将抓住市场机遇坚持创新发展,不断巩固和强化中国啤酒行业领头羊的地位。来源：潇湘晨报网
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