随着生活水平的提升和社会文化变迁，健康消费、体验式消费、高品质消费等新诉求不断创造着新的商机。素有“天然药库”之称的甘肃开发出的一些包含道地中药材元素的茶饮包等养生产品，因便捷、养生等优势，受到广大消费者欢迎。
“这个‘党参桑葚大麦茶’是一款全新的养生茶，不仅美容养颜，还补气养血……”前不久，在甘肃省举办的“迎新春促消费助力乡村振兴”活动启动现场，甘肃天容堂药业有限公司销售经理唐瑞忙着向消费者推介滋补养生茶。
党参桑葚大麦茶、黄芪枸杞玫瑰茶、当归人参茶、当归人参煲汤料……活动现场，诸多药食同源的滋补类产品引起参观者驻足询问。“我们的当归汤料2020年8月上市，到2021年底销售额就达到了100多万元。此外，包括去年研发的4种代饮茶在内的45种滋补养生类产品，2021年销售额达到了110万元。”甘肃天容堂药业有限公司总经理葸小康介绍。
“甘肃中药材品质好，这些罐装、袋装的养生茶、代饮茶因为操作简单渐渐受到大众喜爱。”山东青岛东西部协作服务中心负责人尚温底说，2020年，这些滋补类产品通过东西扶贫协作帮扶进入了青岛市场，因品质过硬赢得消费者青睐。
“袋泡茶便捷、好喝、养生，非常契合我们年轻人快节奏的生活。”天津市民江珊说。
尝到市场甜头的不只是天容堂药业有限公司。“现如今养生类袋泡茶主要进入养生馆、土特馆和扶贫馆，中药材饮片在全国有近600家合作医药企业。尤其是在福建、山东、广东、广西、浙江等地，销量都不错。”甘肃渭水源药业科技有限公司总经理秦飞说。
兰州佛慈国际商务有限公司产品开发经理安宁表示，他们研发的养生类袋泡茶线上线下销售不错。比如，他们推出的百合玉竹杏仁茶，是一款生津润肺茶，最主要的原材料百合就是兰州本地特产。
“如今每个企业都在根据市场需求，结合自身实际开发大健康养生产品。”甘肃省商务厅市场秩序处副处长李平表示。
一个个滋补类养生产品走俏的背后，是生产厂家对消费市场的洞悉和一些传统中药材企业的转型升级。
葸小康介绍，大健康为核心，突破传统单一的加工方式，公司将药材加工成养生茶，以适应大多数消费者的需求。从生产传统中药材、中药饮片到涉猎滋补类大健康便捷产品，企业一直在根据市场需求不断探索。为了更加快捷简便地让中药材渗入消费市场，2021年，公司又通过SC认证，并推出代饮茶系列。
在消费市场上混得“风生水起”的天容堂药业有限公司只是近年来滋补类养生产品日渐畅销的一个缩影。2021年5月，在上海举办的“第84届全国药品交易会”上，来自甘肃的黄芪、当归等道地药材，中药饮片、保健和养生茶系列以及镇痛类、补益类、浓缩丸系列等150多个品种惊艳亮相。展会期间，先后有1800多家外地客商与甘肃药业集团、渭水源药业、春天药业等参展企业签订购销订单及达成意向性购销协议，累计金额8.76亿元。
“曾经年少的我们，为了梦想离开了家……马上过节了，马上就要见到他们，父母身体不好，回家不要忘带黄芪当归养生茶……”在快手平台上，推广黄芪当归养生茶的视频温暖人心。
随着电商的不断发展，“岷府人家”“甘农哥”“岷农人”“旭农枸杞”等一大批甘肃中药材网货知名品牌近年来迅速走红。为进一步扩大大健康产品销售规模，甘肃省商务厅鼓励引导全省涉农电商企业和网店加强与国内知名电商平台合作，利用直播电商等新媒体新业态开展线上销售。
“2021年臻品甘肃、甘肃特色养生大健康产品线上线下联动销售达1.5亿元左右，主要产品包括党参、红枣、养生茶饮、枸杞、黄芪等药食同源产品，覆盖全省各地区和东西扶贫协作地区。”臻品甘肃电子商务平台总经理朱凯介绍，臻品甘肃平台养生类商品中，蜂蜜占总养生类商品销售额的23%、枸杞占总养生类商品销售额的17%、养生类茶饮占总养生类商品销售额的15%。
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