近期，国家市场监管总局下发《关于2019网络市场监管专项行动（网剑行动）方案》通知，表明要严厉打击网络市场突出问题，例如打击网络虚假宣传、刷单炒信、违规促销、违法搭售等行为。
这次方案最主要任务依然是规范电子商务主体资格，市场上不管是代购、微商、电商，还是视频直播“带货”的网红博主，无论生意大小、销售额多少，都要依法取得营业执照，否则将被视为无证经营。
此次方案强调：将监督电子商务经营者依法办理市场主体登记，规范电子商务主体资格，加强对社交电商、跨境电商经营者的规范引导。
对此，乳业专家宋亮表示，就拿进口婴幼儿配方奶粉这一大业务来说，市场上的微商、视频直播、网红销售都属于代购衍生物，我国大约有两三成的进口奶粉是通过代购、海淘进入市场的，而网络直播、网红销售、微商卖货这些模式都是服务于代购的，所以仍算作个人行为在卖奶粉，这样的情况下市场很容易鱼龙混杂、产品真假都有，设置门槛的现实意义非常大。
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