线下零售：单店业绩始终无法有效增长，但单店租金却不断上升，人工成本不断上涨，导致大量品牌普遍的关店潮，线下零售业似乎经营越来越难。
线上电商：主流商家业绩增长面临瓶颈，想要获得更多的业绩往往意味着要投入更多的推广费用，而由于较高的推广成本，投入大量推广费用之后往往导致整体的亏损，或者不盈利，以致于很多商家不敢推广，业绩仅能维持现状。而小商家入淘成功的可能性也越来越小，可以说整体上淘系商家的业绩增长都进入了一个停滞期。而淘宝的日活以及用户总量也达到了一个瓶颈，很难再有任何突破
在这样的整体零售业难有大增长的形势下，谁能够帮助商家获得更多流量，谁能够帮助商家更好的转化老客户，谁能够帮助商家更低成本的推广，谁就能成为下一代的淘宝。
腾讯想干电商的心是人尽皆知的，虽然拍拍网最终陨落，但腾讯目前已经是京东的第一大股东，而且我们知道，像腾讯这样的大公司，目前已经有9.65亿用户了，不可能在用户基数上再增长，就算增长也不可能涨到多少，因此腾讯要想保证自己业绩的增长的，唯一的途径就是横向扩张，去做淘宝的生意，去做百度的生意，去做美团的生意。去做淘宝的生意，是必然的，是作为一家上市公司基于增长的需要，必须要考虑的选择。淘宝不也是做了来往，做了游戏嘛，只是没做成功而已。
简单来说腾讯早已看准了商家，就等机会成熟上线产品。
随着近年来微信的高度活跃人群已达几亿人，越来越多的人尤其是做电商的人看到了市场的先机，这是一个超大的流量入口。同时也不难从腾讯自己的产品策略上也可以看到他们越来越多的功能都在逐一往商城发展。你能看到在微信上有了一个微信客服的入口，或者听见越来越多的人通过微信商城购买东西，总之一句话，你会感觉你的生活正在悄然无息的发生改变。
就跟前面你所发现的一样，微信整个都在发生变化，都在增加他的易用性和交易性，目前小程序不仅可以作为一个多行业的智能解决方案，还可构造交易商城，能在微信上实现整个淘宝的交易流程。他也能根据用户的实际情况个性化定制服务，比如经销商他就可以在微信上完成管理他的分销商，还能实现统一库存，极大地提升他们的工作效率。
最大的市场机遇是在目前市场竞争还不激烈的时候迅速进入小程序市场。对于线下零售商，将小程序支付植入线下的支付场景，再通过社交电商的方式给自己的带去更多流量和订单对于电商行业来说，需要抢注更多的流量关键词，并迅速将老客户转移到小程序里去，迅速提高单店的日活和成交量。
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