回首微商成长的四个阶段来看：
平台微商：平台微商开始崛起，商品朝多元化发展，平台微商解决了货源，交易机制、信任机制以及消费者保障等核心交易问题。
品牌微商：微商概念始于一些美妆品牌，采用朋友圈作为销售渠道，结合传统代理制进行销售管控，后被称为微商模式。
个人微商（俗称朋友圈微商）：即以代购，朋友圈卖货为主，代表产品为奶粉、面膜、奢侈品等。部分微商复制品牌微商的代理模式，以次充好，以假乱真、暴利刷屏，搅乱市场。
社群微商：由某个群体内的意见领袖发起，以兴趣点或某种情感共鸣形成的在线社群，通过有主题的运营，转换粉丝为消费者而实现变现。
实，微商和淘宝是兼容并存的。
淘宝做的是流量生意，微商做的是熟人生意。随着中产阶层的崛起，专业电商平台的茁壮成长，商家开店的营销成本越来越高，消费者的消费意识升级，低价、低质、高频的产品不再为消费者首先，淘宝的黄金时代也将渐渐走进尾声。“去中心化”的平台微商开始登上历史舞台。
而初生牛犊的微商虽然势头猛进但又不可能取代淘宝，首先在知名度上面临小众圈子，流量不足的问题；其次在在销售额、GMV上还没发和淘宝及其它老牌电商相媲美；再次微商在交易闭环、维权方面还有待完善；最后也是最重要的一点，微商也会面临着和其他电商同样的售假问题。
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