这种社交平台私密化的趋势,个人以为最大的原因,是平台的社交生态本身,在不断趋近于真实的世界。微信再也不是亲密好友的专属,它正被无数更浅层的社会关系所劫持。今天拜访一个客户,就要加几个人,明天去一家店吃饭抽奖,又要扫个公众号,微信几乎承载了我们所有社交甚至生活活动的重量,原先建立起来的的亲密感和私密功能,也在快速消退中。
但亲密社交的需求,比其他社交更要根深蒂固。微信被侵占了,人们就会开辟出另一个私密场所。于是很多人区分了工作号和生活号,很多人用起了匿名社交软件,很多人转战INS和小密圈,开辟一个全新的空间,在那里,不用忍受繁杂的噪音,不用扮演勤奋的员工,不用上传让人羡慕的照片,每个人只需要做自己就可以。
刷朋友圈的人越来越少,做公众号的前途就堪忧了。前几天和一个朋友聊,说最近几乎所有公众号的二次传播率都在下降,分析原因,最主要可能还是,人们越来越不看朋友圈了,或者说,在未来的一两年里,朋友圈有可能会面临人人网一样的处境,被年轻人逐渐抛弃。所以,目前新的公众号增粉都很慢,而老的公众号,新粉流动率也很低,只有一些原先粉丝基础还不错的号能保持。