如果你不是拘泥于做个工厂主或者商业贩子，应该马上考虑品牌的问题了。尽管在中国，很多企业家的品牌意识不强，大家都信任品牌，不是吗？因为品牌能够体现品质和价值，甚至能够创造高于产品本身的价值。高出的部分，我们称为“品牌附加值”，这是品牌而不是产品的价值。企业家都想追求价值最大化，品牌建设是一个切入点。
品牌建设从何说起？商标。
商标可以集中表达品牌形象和品牌价值，但是有商标不见得有品牌。品牌需要以商标为主要载体进行运作和维护。接下来，我们从商标的角度讨论一下品牌建设。
商标该怎么设计？
这与公司名称、市场定位、商业目标等挂钩。好的商标简单易记，且能在某种程度与公司的产品和服务产生联系；过于复杂的商标不会给客户留下深刻的印象。如果别人记不住你的商标，商标对你的公司毫无帮助，品牌更无从谈起。
如何提升商标的价值？
商标价值的提升主要基于几个因素：产品或服务品质、市场地位、客户满意度、广告投入。产品或服务品质永远都是公司的本原，当然也是商标所能体现的核心价值。当累计了一定价值时，商标需要进一步升级为著名商标和驰名商标。在提升商标价值的过程中，公司形象需要进行系统性（CIS）完善，因为这些都是申请著名商标和驰名商标所必备的。
如何维持商标的品牌影响力？
这是一个复杂又复杂的问题，可能与公司的整体发展状况有关，也涉及商标的战略性应用、商标维权等问题。正如经纪公司如何让明星持续吸引观众一样，明星商标也需要保持这种魅力。当然，这需要很多投入。在商标应用方面，可以扩大商标许可使用范围，在某种程度上强化明星商标之间的联合等，而商标维权是一种对品牌影响力受损后的补救手段。
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