随着时代的发展,近年来,不少企业积极拥抱互联网、布局线上渠道,借助电商、社交、直播、短视频等平台,让品牌焕发新活力。不久前,泡泡玛特“春天”主题年会召开,其董事长兼CEO王宁分享了过去一年企业取得的成果和对未来的展望。
泡泡玛特构建了包括天猫、京东、微信、抖音、支付宝等多个核心主流渠道在内的线上消费体系,连续四年天猫大玩具行业旗舰店销售排名第一,抖音渠道也在不久前账号粉丝突破2000万。此外,首届虚拟潮玩艺术周成功上线,仅预约人次就超过了10万。
其中在抖音平台,1月10日泡泡玛特与抖音合作的兔年贺岁短片正式上线抖音平台,同时新年期间,将合作发放新年福利。根据达多多数据,2023年初至今半个月吸引近2500万新用户关注,引流效果显著。抖音渠道销售额环比提升明显,2022年12月抖音直播GMV中值较8月中值增加近五倍。2023年1月16日,泡泡玛特抖音直播间上架汉服品牌“十三余”(泡泡玛特投资比例为3%)的商品,业内认为抖音渠道的发力运营有望带来用户增量,并为线上渠道贡献活力。
泡泡玛特还持续在支付宝小程序发力,借助五福IP助力,泡泡玛特正在支付宝上刷新销售业绩:过去三天,泡泡玛特的交易量环比暴涨3倍,近期已吸引超300万人次访问其支付宝小程序。此前,该品牌也拿下五福“福气店”和“福气乐园”双料冠军:新春款红包封面兑换量在所有商家商品中排第一、“福气乐园”品牌馆访问量、福卡兑换量排名第一。
在直播电商、社交电商领域取得可喜成就的同时,泡泡玛特线下渠道的搭建也同样势如破竹。2022年,泡泡玛特全球旗舰店正式落地南京东路,首月销售额即破千万。除了上海的全球旗舰店,过去一年泡泡玛特在英国伦敦、新西兰奥克兰、美国洛杉矶、澳大利亚墨尔本、韩国首尔、日本东京等多地开设了当地首店。
当下潮玩产品线上消费热潮持续上升,吸引了越来越多的年轻消费者。泡泡玛特将继续精准捕消费者需求,制定有效的营销策略,缔造自身品牌个性,打造差异化竞争,不断拓展新的消费者。
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