走进西单,不难发现在君太二楼有一家极具中国风,同时又科技感十足的店铺映入眼帘,这就是中国李宁首家城市定制店。首次营业是在8月6日,这是李宁以城市为属性开启的第一家城市定制店,也是首次将“智能传送带系统”应用到店铺内。中国李宁城市定制店秉承李宁运动基因,将中国文化、城市元素与运动潮流相融合,以更先锋的方式焕新运动、产品、购买多层体验,为每一位消费者带来运动潮流全新触觉,科技加持带来全新零售体验。
首家城市定制店基于在地文化 融合运动与潮流
作为中国李宁首家城市定制店,选择坐落在西单商圈,是有它的“小心思”的。西单是北京最早的时尚潮流聚集地之一,不论是来京旅游的游客,还是当地的消费者,这都是众多年轻人的打卡圣地。重要的是,西单的先锋特质与周围历史文化环境相融相盛,多元、包容的城市特性碰撞千年历史根基催生的新式文化活力,显现出丰富色彩和别样生机,与中国李宁蕴含的文化主张不谋而合。
店外硕大的方印红色“中国李宁”的LOGO,融合以长城为灵感的装饰元素大面积排列,视觉张力拉满。门口进门语“来了您呐”,让消费者还未进门就感受到浓浓的老北京味。店内多种元素体现着北京文化,整体以灰色调为主,标志性建筑长城、天坛、故宫等与李宁经典产品001系列元素、?等元素,印刻于复古灰色砖墙之上,呈现运动潮流的同时,展现独特的东方韵味。店内布局也融合了“功夫”等代表中国文化的版块,还有以老北京宅院大门为灵感的门扣设计。店铺内外充分融合京式元素,凸显视觉流动感,以空间叙述文化,将北京城市特色、在地文化、产品体验、购买体验融为一体。
中国李宁首家城市定制店十分注重消费者的体验感。通过这些店铺的设计,希望带给消费者专业的购物体验的同时,提升消费者在店购物的满意度。北京文化元素的体现也是为了拉近品牌与消费者的距离感、亲切感与互动感。
长期以来,李宁不断深化落实“单品牌、多品类、多渠道”策略,通过提升经营效率,持续强化“肌肉型企业体质”。近年,李宁持续落实全新零售策略,积极推动优质渠道的开拓。中国李宁致力于将运动基因与中国文化、潮流做创新结合。中国丰富的城市文化,已经成为中国李宁的灵感来源之一,也成为中国李宁门店布局过程中的一个关键词。
开拓城市定制门店,展现了李宁品牌对中国李宁的差异化定位和零售策略。在重点城市,通过城市定制门店,对中国文化、城市DNA元素进行深度挖掘与诠释,与消费者更深入地沟通和互动,传递中国李宁的原创设计和独特态度,展现李宁“一切皆有可能”的品牌精神。
首次应用“智能传送带系统” 科技互动升级消费体验
李宁始终把消费者的需求放在第一位,通过产品体验、运动体验、购买体验三个维度,不断更新打磨李宁式体验价值,给消费者带来最满意的消费体验。在中国李宁首家城市定制店内,首次应用了“智能传送带系统”,通过科技互动全新升级消费体验。
总长30米的红色“智能传送带”贯穿全场,配以特殊定制的智能传送箱为消费者“送货”。传送箱内置智能芯片,可自动充电的同时与“轨道”完美配合,消费者下单成功后,心仪的产品即可直接从仓库中调度而出,从终端发货到顾客拿到手中,只需要一分十五秒的时间,更方便、更快捷的同时,未来科技感十足。
设计智能传送带的初衷就是为了提高效率,不仅可以减少传统费力耗时的人工取货奔波,在繁忙的时候让顾客更快地拿到心仪的产品。还增加了科技感,这也符合李宁潮流文化的元素之一,带给消费者新鲜感的同时,增加购买体验乐趣,让购物体验变得更方便、更快捷、更有趣。
此外,中国李宁在首家城市定制店内首次开设俱乐部主题的VIP室,为运动潮流爱好者们打造趣味、新颖的社交场合,为每一位消费者打造别样的互动交流空间。门店还会不定期举办WORKSHOP体验,让消费者了解品牌理念与文化,让社交更加丰富有趣,解锁购物新体验。
未来,中国李宁将继续挖掘不同城市的独特文化魅力,把品牌与不同城市元素融合起来,通过空间美学、城市限定产品等,为消费者打造专属城市的独家记忆。通过创新性地将便捷智能的科技应用于门店,李宁持续加强与消费者互动沟通,提升消费者体验,传递品牌态度和温度。
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