随着大众消费观念的发展，白酒品牌也日益向高端化推进，在去年4月举行的经销商大会上，水井坊首席执行官朱镇豪向外界表达了水井坊的品牌底气与信心，“水井坊是中国高端白酒新格局的开创者。”对于有着高端基因的水井坊来说，时代再次给予新的机遇，水井坊秉持着“产品升级创新、品牌高端化、营销突破”三大策略多方位推动品牌走向高端市场。
从今年以来，水井坊以“水井坊乒了”为主题，开展了一系列活动与消费者互动，包括邀请WTT世界乒联理事会主席刘国梁与乒乓球世界冠军许昕、马琳，一同发起“水井坊乒了 为国球举杯”抖音挑战赛，借势体育明星效应，形成意见领袖势能，再配套相应的扫码营销活动，水井坊的朋友圈快速扩容，将消费者对运动的热爱，转化到自身的品牌精神叙事中，获得更强的品牌势能。
7月8日，水井坊在成都启动了一个覆盖长沙、南京、杭州等8城的系列活动——“以桌会友·成就美好”城市论坛，邀请财经、文化、体育等各界的大咖以及当地的精英人物代表，通过“球桌挑战”“圆桌论道”“酒桌交友”等独特的“桌”文化，让各路嘉宾在球桌、酒桌和圆桌上进行一系列的思想交流和碰撞，共同为城市发展和美好生活出谋划策。同期举办的还有“水井坊”最强乒团?2022中国业余乒乓球团体赛，这是作为水井坊借力“国球IP”打出组合拳的重要一环，实现了从专业领域向业余领域延伸，持续扩大对乒乓球爱好者圈层影响力。
一直以来，水井坊作为中国名酒之一，其品牌使命就是以600年传承创新的酒中美学，弘扬中国美学文化，共创国民美好生活。接下来，水井坊将继续专注产品品质，为丰富中国白酒的品类内涵、提升中国白酒的品味档次贡献应有的积极价值。
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