2022年9月2日，由中国新闻周刊及旗下生活方式平台“有意思报告”、动漫IP“哎呀我兔”主办的“趣！发现——2022有意思生活方式大会”在北京举行，以“爆梗式大剧营销”持续打造有趣品牌形象的王小卤获评“2022年度有意思品牌”。王小卤首席品牌官张泽受邀参会，并发表《品牌大剧营销：一场持续进行的精神按摩》主题演讲，首次分享王小卤在大剧营销上的亮眼成绩和成为爆剧风向标的背后秘诀，与著名制片人&主持人阿雅、开心麻花影业董事长刘洪涛等嘉宾同台演讲，共同探讨年轻人新社交新消费趋势。
大剧营销硕果累累，王小卤成爆剧风向标
2022有意思生活方式大会以“趣！发现”为主题，聚焦对年轻人生活方式厚积薄发的洞察。能否挖掘出年轻人兴趣、找准年轻消费场景，是品牌当下沟通年轻人的重要前提。
《2021中国网络视听发展研究报告》显示，我国网络视听用户规模达9.44亿，剧集是年轻人收看时长最多的节目类型。王小卤首席品牌官张泽在演讲中表示：“王小卤在持续观察、对话年轻人的过程中发现，追剧人群有着明确的‘减压放松、娱乐身心’的诉求，这一点与王小卤快乐零食的追求不谋而合。”克劳锐《2022年年轻人生活消费观察》报告也显示，追剧占据年轻消费者零食饮料食用场景68.2%。
经过进一步论证和调研，王小卤敏锐洞察到王小卤大单品虎皮凤爪与追剧这个场景的天然适配，果断以#追剧就吃王小卤虎皮凤爪#为营销核心发力大剧营销。
2022年，王小卤先后合作《与君初相识·恰似故人归》《重生之门》《梦华录》《幸福到万家》《沉香如屑》等爆款大剧，题材涉及仙侠剧、悬疑剧等多种类型，王小卤广告累计播放量已超17亿。聚焦大剧赛道不到一年时间里，王小卤即因毒辣的选剧眼光和频押爆款的实力，被称为“爆剧风向标”。
大剧投放自成一派，爆梗式营销频频出圈
王小卤有趣的品牌调性，在大剧投放上也体现的淋漓尽致。不满足于常规的大剧营销手段，王小卤在大剧投放上的打法自成一派。
张泽在演讲中强调：“对于品牌传播来说，内容就是传播力，有内容的玩梗可以帮助品牌更高效地吸引消费者注意力，让他们在欢乐氛围中不知不觉地对品牌和产品产生好感。”比如《重生之门》中“谁不吃我都会很伤心的OK？”、《梦华录》中“神仙姐姐们都爱吃的神仙凤爪王小卤”等以网友关注的内容创造的爆梗，均引发网友在弹幕、社交媒体上主动参与造梗。
从热点爆梗、跨平台互动到创意玩法，这一系列大剧营销不断为王小卤品牌的“有趣”属性持续加码。王小卤在此次有意思生活方式大会上入选“2022年度有意思品牌”，也从“官方认证”层面强有力证明了其大剧营销的成功。
通过对年轻群体生活方式敏锐的洞悉和精准的判断，王小卤借力大剧娱乐营销解锁了品牌发展的更多可能性，向用户输出有趣、快乐的品牌内涵。未来王小卤会在自成一派的品牌营销打法上不断探索和深耕，持续提升品牌影响力，为消费者提供更好吃、更有趣的产品。
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