当90后消费人群悄然变成消费主力军,“得年轻人得天下”成为众多品牌的共识,并掀起年轻化的热潮。从1987年制造出中国第一支火腿肠,成功征服父辈一代人,到2022年再次以火腿肠掌握年轻人的潮流密码,春都深入理解代际文化差异,努力讲好传统品类“老味新生”的故事。
将火腿肠再做一遍
不难发现,各行各业都有这样一些品牌,他们深受父母辈的喜欢,但是却很难得到年轻人的认可。品牌老化、产品落伍、营销过时……曾经在市场上非常吃香的传统品牌,正在经历不可避免的“中年危机”。那么,他们将如何应对?
随着人类寿命增长,逐渐出现五代人使用同一品牌的现象,但所使用的产品却可能大不相同。每一代人的代际差异,对于品牌来说都是新的挑战和机遇。年轻消费群体中诞生的新需求、潮流文化,不仅促使新兴品牌不断出现,也使得“每一个行业都值得重做一遍”的论点受到广泛关注。
比如,在生活日用品领域,曾经的洗衣粉升级成了洗衣液、洗衣凝珠,生活用纸细分出餐巾纸、湿厕纸等;在食品领域,无论是肉制品还是茶饮都在向健康、绿色、多样等方向靠拢。基于年轻人对小龙虾的喜欢,春都创意研发出鲜嫩脆爽的麻辣小龙虾风味肠;为让健身爱好者自律更轻松,春都金派低脂鸡胸肉肠为火腿肠注入“正能量”。
春都麻辣小龙虾风味肠
当众多消费品牌开始升级进阶,春都作为火腿肠赛道的资深玩家,在传承经典的同时吐故纳新,创造出既能与老一代消费群体保持强关联,又能让新生代消费者感受到差异化、创新性的产品,从而挖掘出更多品牌价值。
让火腿肠“潮”起来
互联网的快速发展,赋予了年轻消费群体更强的信息收集能力、自我表达能力,反映在对品牌的选择与互动上,就是他们希望通过拥有、使用该品牌旗下的产品来展现自我、定义生活。因此,想要被年轻消费群体追随,品牌就需要有自己的态度,比如真诚、自信、时尚……
洞察到相比妈妈辈这些消费群体,新生代消费者更偏爱优秀的国产品牌和独特的品牌文化,春都尝试跨过代际差异的“鸿沟”,推出春都1987盒装潮牌系列。要想瞬间抓住年轻人的心,首先包装一定要“靓”,该系列的三款产品在盒子上分别设计了极具性格的潮流人物,而青春时尚的包装色更是直接将产品的美貌值拉满,打破人们对传统火腿肠的认知。
春都1987盒装潮牌系列
尽管年轻消费者在产品选择时,对比老一代消费群体的关注重点有所变化,但同样在乎产品的安全性、健康性,并且需求更加明确。以春都1987弹脆香肠为例,这款产品无色素、无添加,并且没有年轻人格外介意的反式脂肪酸,热量低放心吃。同时,三款产品以随身带、情侣套装、三口之家等规格,与新一代消费者的购买需求实现精准对标。
面对消费断层和品牌断代等潜在危机,春都迎难而上,基于年轻消费者对品牌的美好期待,在不断的探索和尝试中,研发出多款符合年轻人肉食健康需求、个性化诉求的产品,借助一根火腿肠表达出了品牌的态度和担当,让1987年的时代记忆得以延续。
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