中国网络零售TOP100发布 新上榜消费品企业国货品牌居多

最新发布的2022网络零售TOP100报告显示，2021年网络零售TOP100企业销售额超1.86万亿元，比上年总体提升26.6%。网络零售即时性和社交内容化已渐成趋势，而网络零售监管加强也会助推平台经济新秩序。

今天，记者从中国连锁经营协会了解到，该协会与和德勤中国联合发布《2022年网络零售TOP100报告：创新社交绿色——网络零售制胜之道》。报告显示，网络零售TOP100企业中消费品企业达53家，占TOP100网络销售比重18.5%;非电商零售企业39家，销售占比达16.9%。华东地区以51家企业领先全国，而华北地区企业占网络销售额的比重最高，达55%。

报告显示，TOP100企业中，连续三年上榜的企业共有51家。在新上榜的7家消费品企业中，服装鞋帽类企业4家，全部为经典国货品牌，个护用品与化妆品类企业2家，包含1家国货品牌和1家由直播带火的新锐品牌。

网络零售TOP100企业中，共有86家企业实现了网络零售额的正增长。其中，同比增长率超过100%的企业达到7家，同比增长率位于50%-100%的企业共有21家。值得注意的是，美宜佳与罗森两家便利店业态的企业网络销售额同比增长率均超过了100%，原因在于疫情下社区商业的发展和人们消费方式的改变。

德勤亚太消费品与零售行业主管合伙人张天兵表示，在疫情常态化下，数字化和消费升级已成为消费品零售行业的主要增长动力，消费品企业和实体零售企业正不断探索新业态、新模式，采用直播带货、即时零售等方式开展数字化业务。随着线上渠道持续渗透更多消费者，预计中国网络零售未来将围绕三大发展重点，包括网络零售走向即时性和社交内容化，以数字化结合体验式服务的新兴企业受到资本青睐，以及网络零售监管加强将推动建立平台经济新秩序。

中国连锁经营协会秘书长彭建真表示，目前看，零售行业发展依然呈现上升趋势。企业必须聚焦提升社交化消费影响力，深耕私域流量池，同时通过全渠道运营和数字化供应链，助力快速响应消费者需求。值得一提的是，由于新一代消费者责任感持续提升，绿色消费将更受青睐，因此打造绿色供应链也同样重要。