日前，国内领先的商业空间资产战略研究咨询机构迈点研究院发布《2022年6月中国餐饮业发展报告》，旨在通过数据解读餐饮行业在互联网及移动互联网领域的影响力，为餐饮行业提升品牌影响力提供标杆借鉴和裨益思考。
其中，茶饮成为本月热点，新式茶饮头部品牌奈雪的茶双榜题名：荣登“6月餐营业品牌传播指数”TOP3；上榜“2022年6月餐饮业品牌影响力（MBI）100强”，位列第8名。
另外，奈雪与《梦华录》IP联名、自研“自动奶茶机”投入使用两大动态，入选6月“运营创新”案例。报告指出，奈雪的茶联动《梦华录》，借力热门IP，推出定制茶饮产品，实现品牌势能破圈。
值得重点关注的是，迈点研究院独家发布的“2022年6月餐饮业品牌传播指数TOP10”这一榜单中，奈雪的茶跃居榜单TOP3，饮品品牌传播指数第2位。
传播指数是指一段时期内，品牌在大众媒体、行业媒体和自媒体报道中相关的正面新闻数量，包括百度资讯、国搜新闻、微博、微信等。从餐饮业品牌的传播指数来看，6月，传播指数排名前10的品牌依次是：海底捞、星巴克、奈雪的茶、喜茶、蜜雪冰城、肯德基、麦当劳、老乡鸡、瑞幸咖啡、必胜客。其中，奈雪的茶传播指数达到377.26，排名位于传播指数第3位，饮品品牌传播指数第2位。
在6月企业动态盘点报告“运营创新”热点里二度收录奈雪案例，包括“与《梦华录》联名”及自研“自动奶茶机”落地。报告指出，随着茶饮赛道竞争日趋激烈，品牌营销、文化IP的竞争力愈发重要。电视剧《梦华录》的热播，引发新式茶饮狂热，奈雪的茶与这一影视IP联名，推出定制茶饮产品，首次探索茶饮品牌联名热播剧的品牌营销方式。说明以奈雪的茶为代表的头部品牌在品牌营销和IP营销方面仍处于引领地位。
奈雪两大创新运营案例
榜单数据说明：
“2022年6月餐饮业品牌指数（MBI）影响力”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据迈点品牌指数MBI近50000家餐饮业品牌数据汇总统计而成。
统计时间：2022年6月1日-2022年6月30日
监测范围：中餐、西餐、小吃/快餐、火锅、烧烤、料理、饮品、面包/甜品等8大类目共计50000个餐饮业品牌。
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