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掌握店铺运营黄金三角的命脉

   2017-03-06 全球微商网9130
核心提示:1.什么是店铺运营黄金三角?2.如何借三角突破运营难题?3. 回归本质数据化运营店铺!

什么是店铺运营黄金三角?

从字面上理解,黄金三角应该是有3个重要指标,没错,你猜对了。那么这3个指标究竟是什么呢?首先,让我们来思考一下,如果让你现在操盘一家店铺,天猫或者京东,试问你第一个关心的问题是什么?

掌握店铺运营黄金三角的命脉

一般来说,这个问题也是老板会问我们的首要问题。试问,你来操盘的话,运营规划如何做?或者说,你每个月的业绩目标是多少?

这个是每个老板都会想到的问题,也是你作为第一操盘手需要面临的问题。业绩?就是店铺销售额!

而我们都知道,有一条关于店铺销售额的公式,销售额=访客数*转化率*客单价。在这个公式里头,已经很明确告诉我们,关乎店铺业绩,最核心的3项重要指标,就是访客数、转化率以及客单价。因此,这些就是我所说的黄金三角!

掌握店铺运营黄金三角的命脉

访客数,顾名思义就是流量。任何一家店铺,都会涉及到流量方面的问题,正所谓没流量就等于一切白谈。流量里头,又分精准流量和垃圾流量。精准流量会提升下个指标转化率,垃圾流量会稀释转化率,因此流量跟转化率的关系是非常密切的。

转化率,除了页面静默下单转化率之外,还有客服的询单转化率。一部分牵扯到页面营销问题,另一部分又关系到客服团队服务效率问题。从这里头我们会看到,关于页面营销,主要在于活动促销和视觉营销这2部分,一方面是运营的策划能力,另一方面是美工的设计水平。一个好的页面,好的策划,能给商品增加附加价值,提升商品的溢价空间,进而提升利润,从而提升客单价。好的客服服务,可以让老顾客回头率更高,从而带来更多的连环套的购买,形成老顾客回购。因此呢,转化率高低,也是直接影响客单价提升的重要因素。

客单价,就是平均每个顾客的支付金额多少,或者说一般顾客每个人会在店里头消费多少的问题。如果客单价够高的话,那么会进一步告诉系统,帮我们带更多高消费水平的流量进来成交,这样可以提升流量的质量问题,进而再一次提升转化率。

所以说,这3个因素都是正向相关的,每个因素都做好,整个环节就会很好的循环下去,这个对整个店铺的发展,是良性的,也是我们的努力所在,因此这就是所谓的店铺运营黄金三角。>

如何借三角突破运营难题?

说到难题,也无非3种,没流量?没转化?没利润?实际上,当你做过一段时间的运营之后,你会发现,来来去去,就是这3条。这些问题,实际上也是企业运营过程当中会遇到的难题,不过人家换了说法而已,叫做没客户?没成交?没盈利。

那么今天,我就给大家分析一下这些问题的根本原因在哪里,如何突破。

掌握店铺运营黄金三角的命脉

第一部分,没流量?实际上,流量分2种,精准和垃圾流量。如果说你没有的是垃圾流量,那么还可以理解,但是如果连精准流量也没有,就太不可思议了。

首先让我们来看,精准流量,实际上就是关键词流量。也就是所谓带关键词的引流方法,都是精准的,因为我们都知道,文字搜索,本身就是在搜索心里头需要的那个欲望,而关键词所代表的就是解决这个欲望的方法。比如说,你今天想买一双篮球鞋,是为了打篮球可以防护脚的,那么你就会去搜索篮球鞋,如图所示

掌握店铺运营黄金三角的命脉

那不管是左边的自然搜索,还是右边的直通车,实际上都是在同一个界面,作用是一样的。关于自然搜索的问题,你可以在我的公众号里头,找一篇文章(《紧张,没想到最后标题组合竟是这样》花随花心著)这篇文章有教你如何做标题,你也可以在直接回复关键词【紧张】看视频学习。

直通车,不管你学了多少方面的技能,记住一个核心,ROI(投入产出比)。剩下的,无非就是你有多少广告预算而已,这个也不是我擅长的,你自己有钱就投吧。

解决上面2个问题,流量自然来。

掌握店铺运营黄金三角的命脉

第二部分,没转化?这里涉及到2个指标,页面转化率和客服转化率。页面方面的问题,主要就是运营的策划活动的能力,以及和设计师沟通后表现出来的页面效果,这2部分是连在一起的,需要运营和设计师的协作完成。

作为运营,我们最重要的就是研究好我们店铺的活动策划,是想做成什么效果,以及采取哪些促销策略吸引买家下单付款,这些才是运营应该花时间重点思考的,然后做成规划图,辅助设计师去设计。

客服转化率所涉及到的指标就是专业性,服务态度以及CRM管理。实际上,当有人来咨询客服关于产品的时候,很大一部分客服是没有专业性来引导客户下单的,不懂的随机应变,将顾客的购买疑虑打消,这样就能让顾客更容易下单。而所谓的CRM管理,更多是关于老顾客维护这块,由于有了好的服务态度,顾客在店里头购买受到的服务待遇爽了,自然会记住你这家店铺。然后呢,才有机会再次来我们家买产品。

掌握店铺运营黄金三角的命脉

第三部分,没利润?利润的获取,主要取决于2个方面,溢价空间和竞争程度。所谓的溢价空间,就是指在产品基础上,由于通过我们的各种良好服务,从而使得买家即使再多付一部分费用也是愿意的。因此,想要增加溢价空间,就必须从我们的服务本身入手,因为这个要比改变产品要来的实际有效的多。

竞争程度的高低,会影响我们的利润大小。所以,这个部分也是在告诉我们,不要做竞争激烈的红海市场,不要打价格战,记得王健林说过一句话,越打价格战的商家,死的越快,因为买家把卖家的生存空间给压榨掉了。

因此,希望通过上面我所说的这3个要点,能够让你得到启发,知道自己的运营关键点到底在哪里!>

回归本质数据化运营店铺!

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