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手把手教你开直通车 快速成为老司机

   2017-03-06 全球微商网5900
核心提示:直通车是现在比较有效的推广工具,不管大卖家还是小卖家都会使用到。有些新手卖家也想开车,但是怕自己开不好,接下来就讲一下开车的操作。

首先新建推广计划

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点击新建推广计划之后,随意起个名字。这里要说明一下,并不是一个计划里面只能放一个宝贝,一个计划可以放很多个宝贝的,而且同一个宝贝还可以同时放在多个计划中。提交之后就可以看到刚建立的计划,然后再点击编辑。

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首先,第一个设置日限额,这个就是你每天的推广预算。当一天的推广费用消耗达到预算时,这个计划下的推广会全部自动停止。在选择的时候要选标准推广,不要使用智能化均匀投放,不然到时候你花费在哪里都不知道!

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然后是投放平台,一般我们投放的是计算机和移动设备。站外的是不推荐去投放的,因为站外的流量相对来说不太精准。然后最下面是移动折扣,因为现在大部分的流量,已经转移到移动端,也就是手机,他们的竞争比较大,所以相对于计算机来说投放的费用需要高一点,一般建议是设置在130%左右。

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接下来就是投放时间,这里要考虑的是用户的逛淘宝时间。因为用户有作息时间,凌晨的人比较少,可以设置的投放比率为50%。在一些购物高峰时间段,比如下午和晚上,可以把投放比率设置的高一点。另外还有一些节假日,也是需要进行相应的设置。

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下面就是设置投放地域,优先考虑的是转化率高的地区,而不是那些搜索人气旺的地区,因为有转化才是我们的第一目标。

再下面就是我们的宝贝推广,点击新建宝贝推广,然后选择我们需要推广的宝贝。

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在选择创意图片的时候,需要做两张以上进行测试,后期看哪一张图的点击率高,就采用那张图。测试好的图还可以用作宝贝主图,他们的点击率也会相当的好。测图是一个长期的事情,后面可以继续更新和优化。

接着是创意标题,这个很关键,关系到关键词的相关性,影响质量分。宝贝的属性、标题,直通车的创意标题,还有直通车关键词,他们表达的信息必须完全一致,不能有出入。因为创意标题有二十个字,所以我们必须在标题里面进行选择,不要自己再去加其他的词。

下面就是添加关键词了,一次可以添加两百个词,可以先把这款宝贝的标题里使用的关键词、目标关键词、词库,复制粘贴到左边的空白处,再选一些直通车系统推荐的关键词。

然后再选择精准匹配,这样推广的词就会比较精准。前期的默认出价不要太高,可以设置一个你想出的最低价,或者用市场行业的平均价。

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再然后就是直通车计划里面的关键词筛选。刚刚添加进去的一批关键词,里面有的词质量分高,有的词会质量分低。我们需要剔除一些质量分低于6分的词,以及一些与宝贝不太相关的词,把这些关键词做到精准。再接下来就是调整关键词的出价,有些词我们想获得排名获得展现,就可以出价高一点。另外还可以选择精选人群,这些人群会相对来说更精准,我们可以相对出价高一点进行溢价。还有就是上面所说的创意图,可以多添加几张创意图进行测试。

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现在基本上整个操作都完成了,后面就是进行数据的收集和优化,提高质量分。

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