随着互联网普及率的不断提高,中国电商稳步发展。根据最新数据显示,2019年上半年,中国的网络零售总额已达到195209.7亿元,占社会零售总额的24.7%,截至2019年,中国移动电商用户规模将突破7亿人,随着时间往后发展电商用户数据持续增长。
移动终端和支付技术的进步助推电商在网民中的渗透率提升,电商体系在中国已发展成熟,用户规模逐渐触达网民规模天花板。随着电商的稳步发展,各大电商平台都不遗余力的开拓新的营销模式来增加消费者的欲望,2019年以来最流行的消费模式是直播带货、社团团购、抢购等。
社区拼团抢购:用户参与度高
拼团抢购主打价格优势,通过团购抢购方式增加用户参与度和联系度打破地理的限制。最新数据显示,有社区拼团抢购经历的用户,会比较频繁地参与社区拼团。超六成的受访用户每周都会参与社区拼团抢购。其中,27.6%的受访用户每周会参与一到三次。超四成的用户称,优惠的价格是他们参与拼团最关注的因素,超过一半的用户表示对社区团购抢购带来的优惠是比较满意的。
中国电商行业发展趋势分析
1、新零售时代流量获取话题突出 平台多样模式创新争取用户
分析师认为,电商行业进入新零售时代以来,关于用户流量获取的问题越来越受到各大平台关注。线上平台获客成本持续居高,以及发展线下带来的转型成本都成为各平台发展面对的考验。面对流量获取的问题,电商平台开始探索更多新型电商模式,如社交电商、直播电商、拼团抢购等创新模式涌现,电商平台对于流量的争夺将趋于白热化。
2、电商体系加速成熟 行业发展将更显规范化
中国消费者生活水平日渐提高、电商普及程度不断加强、国家政策鼓励电子商务业务的开展,多方因素推动着电商体系发展更加成熟。分析师认为,中国电商行业已进入成熟发展阶段,电商在中国零售行业的位置愈加重要。但与此同时,行业仍然存在诸多乱象,《电商法》的出台是政府重视行业规范发展的信号,未来相关监管措施仍会进一步加强。
3、消费者电商购物更注重品质 平台背书影响力扩大
电商供应链环节的日益完善,使消费者多样化的消费需求得到满足,用户对于电商购物的关注也从商品丰富度、性价比,逐渐往商品质量保障方面转移。分析师认为,在消费升级的背景下,质量保障成为各大平台争取用户的关键。而随着电商行业发展逐渐往头部靠拢,未来平台背书的作用将更加明显,口碑建设的重要性愈加突出。
4、电商平台加强社交化布局 组团拼购抢购模式发展速度提升
现阶段各大电商平台开始注重产品社交化布局,如纷纷进入拼购、社区拼团抢购等细分赛道,平台在社交化领域的竞争开始受到关注。分析师认为,电商社交化运营模式是降低平台获客成本的有效手段,并且能有助于商家解决销路问题,整体发展迅速,未来入局到社交化运营的电商平台将继续增加。
百惠速购——专业化、颠覆型拼团抢购模式引领者
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