这两年，网络上关于薛之谦的话题从未间断。
粉丝说：喜欢他，始于颜值，陷于才华，忠于人品。
媒体说：一个歌手，被活生生逼成创业狗，硬生生做起了段子手。
而他自嘲：一个二线段子手，四线歌手，十八线演员。
如今，他发的每一条微博都能轻松过十万阅读，获上万转发与评论。
如今，他的微博报价已经直逼一线明星如杨幂、Angelababy，每条微博报价高达50万，而且广告主还经常排不上队。
而作为第一个靠段子二次爆红的歌手，薛之谦的营销之路又是怎样的呢?
2015年，薛之谦因为段子红了。是的，不是因为音乐。薛之谦自己都说，“我都想不到有一天可以靠写段子赚钱，真的是条条大路通罗马。”
真正让薛之谦“疯”靡微博段子手界应该是从这条微博开始的：
而让薛之谦成为网红段子手的是央视的一个采访。接受央视采访的时候，薛之谦因为不知道是直播，就吧啦吧啦得讲一大堆“大实话”，然后网红之路就这样开启了。
如今薛之谦的微博账号粉丝已经超过2500万。
业内人士爆料，薛之谦微博广告刊例价是50万元，折扣价40万元，已经达到了目前国内一线明星微博广告的报价水平，但即使报价如此昂贵，广告商们仍旧难以排上队。
据统计，薛之谦从2016年1月份到2016年10月，除了自己的品牌DSP的广告之外，总共接了39条广告，其中他为银联云闪付和康师傅做的广告转发量超过了20万，而为六神沐浴乳所撰写的段子，点赞数更是超过百万，数据十分惊人。
相比于一般的明星打广告，薛之谦会在广告中会寻找各种的梗，以一种好玩儿的方式让粉丝带着好奇心看完整篇软文，进而逐渐培养起沟通和默契。于是，看见“长文章竟然不是广告，差评”“论广告我只服薛之谦”的留言就不足为奇了。
薛式广告：广告界的一股清流
薛之谦凭借自己微博影响力和风格独具的段子在广告江湖形成了自己的流派—“薛式广告”，这种广告“你猜得到开头，却猜不到结局。”
1.天天快报
2016年6月，“网红段子手”薛之谦发布了一条长微博，展示了他和范冰冰、吴亦凡、TFBOYS等明星在公交站牌的一组广告，说“从业这么多年…终于能和各位大牌挤到一块儿出街，也是让我兴奋不已…”
薛之谦站在自己的快报广告牌面前用“360度花样姿势”站了一刻钟，却只有一个路人看了他一眼，最后不得不感叹：快报你找我做广告后悔么?作为段子手里最会唱歌的，歌手里最会打广告的……不得不说，这么明目张单的打广告也是没sei了。
这么一个自黑软文不仅让铺天盖地的粉丝大喊“心疼快报”、“该配合你演出的粉丝们，演视而不见”，60余万次的互动量不得不让人感叹粉丝的力量。这还仅仅只是薛之谦的粉丝!
2.奥利奥直播：粉丝互动300多万次
2106年8月，奥利奥双味饼干携手“明星届的段子手”大张伟和薛之谦在天猫直播上演了一场——真“薛”话“大”冒险。“南薛北张”在直播间演绎“北京瘫”“上海抱”，频频围绕“奥利奥双味”出段子，“只在天猫超市有售”引得粉丝纷纷下单。
据悉，那次直播预告视频在天猫播次数达2800多万，1小时的直播过程中，粉丝互动300多万次，打破了此前天猫直播的多项记录。而奥利奥品牌当天天猫全渠道的销量，更是比平时翻了6倍。奥利奥旗舰店新客占比91%，活动的粉丝获取是2016年日均的15倍。
3.H5成2016年刷屏级案例
2016年11月，朋友圈突然被薛之谦刷屏了，大家都在疯转一个标题为“薛之谦2个月没写微博段子，结果憋了个大招…”的文章，结果点进去原来是薛之谦跟某公司作的H5广告。这支H5的广告24日晚上9点半左右在线上推出，3个小时内页面浏览量达到120万，次日清晨突破270万。
之所以能在短时间内吸引大量关注，除了薛之谦本人的明星效应为产品带来的曝光和增量，他中二病晚期的段子手标签与H5页面吐槽的十分契合，符合了现在二次元主要用户的品位，而且薛之谦的粉丝群体多为年轻人群，这与喜欢动漫的人群具有较高的重合度，更利于在二次元人群中形成传播。
薛之谦的广告为什么会受欢迎
现在的薛之谦在微博的界的地位就像是公号界的咪蒙。他发的每条微博都有极高的传播量。为什么薛之谦有这么的大的号召力，有那么多微博粉丝会喜欢他呢，有人总结了下面几点：
1.建立鲜明人物性格，兜售核心卖点。
薛之谦的人物特点就是：我的梦想是做音乐，因为没钱，所以要想办法赚钱做音乐。同时，在不同的场合时刻不忘宣传自己的核心诉求，从而将自己塑造成一个为梦想在奋斗的上进青年。
2.博取关注，人们都喜欢同情弱者，特别是有追求的弱者。
10年来，薛之谦一直不温不火，但为了梦想，自己掏钱做音乐，离婚了净身出户，又从一无所有开始，但是还是在坚持梦想的道路上努力着，整个就是一个好惨的有梦想的艺人。
3.深化人格，迎合粉丝的需求。
自黑，自嘲，加上逗比的表情，互联网时代，就怕你没性格，没特色，想要让网友记住你，放下身段，将搞笑进行到底，自黑自嘲，娱乐大家。
结语
对于互联网人来说，薛之谦无疑是一个杰出的内容创业者。
脑洞大开、轻松幽默，是内容创业者薛之谦的风格。
具有传播性的优质内容，都离不开优质与共鸣这两大要素，而在这一点上，薛之谦虽为非传媒行业科班出，但却做得相当透彻。
这点非常值得互联网人学习。
本文作者沈大旋(微信公众号：办办学苑)，学习更多新媒体运营知识，欢迎关注我。
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