了“有价值的内容才是社会化媒体时代网络营销的关键”的观点。而对于短视频的
创作，他们给出几个有价值的内容方向。抛出一个用户关心的问题，予以解答搜集
一个你的用户非常关心的问题，然后予以专业解答。没有比这个更容易吸引用户关
注的了。你的技能将为你获得大量的好感，如果有方式可以和你沟通，那么，你将
收到很多来自用户的互动。视频的内容既可以是演示解决问题的过程，解答的针对
性和操作的便捷性总是必不可少。
★使用一个代言人，与品牌建立关联
找一个人做位品牌的代言，但并不一定是明星，也可以是普通人，甚至是一个动画
人物，或者一个物品的拟人化。关键是对这个代言人进行包装，赋予品牌内涵。可
以给代言人设定一个故事，也可以是围绕它，对产品做一些周边的创意改造。
★“Airbnb一人食”曼谷篇
同样是讲美食，这个视频却是切入角度不同，围绕一个主角和一道菜，讲述一种生
活方式，传达了“即使一个人也要好好生活”微商网怎么做的理念，击中了不少
正独自为美好生活打拼的年轻人的心。从2012年底的第一期到现在，“一人食”已
攒下逾81万微博粉丝，平均每条视频单平台播放数都能有几十万次。很真实地反应
了短视频的魔力，选好一个角度，打磨一个故事，表现一种理念，就一定会感动一
些人。
★讲一个故事，表达价值主张
现在的人不喜欢看广告，都喜欢听故事。所以，把品牌化为一个元素或一种价值主
张，去融入一个富有感染力的故事，就可以很好地吸引用户的注意力，打动他们，
并让他们分享你的视频，你的品牌也就获得持续的传播。至于故事的题材和角度，
可以考虑创始人的故事、产品的故事、团队的故事、与产品相关的用户的故事等。
★原生广告
载体的转变伴随的通常是更多元化的方向出现。换句话说，就是可供匹配的广告形
式也随之推陈出新。对一支好的广告来说，它希望实现的是创造对用户移默化的印
象巩固从而引发认同引导消费。但传统视频广告主要以贴片形式为主，用户感知相
对明显，很难实现潜移默化的效果。
总而言之，从短视频营销内容生产上，要抓住最优质的原创内容；从分发上，还找
到最合适的分发渠道；从消费上，最深入地挖掘用户需求，让内容真正抓住用户；
从评估上，抓取用户主动行为的数据，将用户的主动获取行为将入效果评估中。
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