“敢BOOM瓷,就I Do ”,5月10日 I Do 天猫超级品牌日炸裂开秀。在此次天猫超级品牌日上, I Do 完美诠释新生代年轻人独特爱情观的“BOOM瓷”系列新品首次亮相,而“BOOM瓷”系列代言人小鬼以及带货女皇薇娅的合体直播更是引爆全场,助力 I Do 强势登顶天猫珠宝品类当日TOP1,单日成交额较双11暴增150%,新品单日成交量超10000件!
I Do 品牌源自婚礼的誓言,近年来以其和婚姻契合度极高的品牌名称,及在婚戒、对戒作品上的突出表现,迅速成为珠宝业界备受推崇的婚戒品牌。面对当下品牌年轻化的大趋势,此次 I Do 借助天猫超级品牌日面向年轻群体发声,从原本品牌一贯营造的婚姻、情感场景转换到生活态度的倡导,鼓励“后浪”们拥有自己的生活主张,为自己的生活做主。
小鬼、薇娅引爆“BOOM瓷”狂欢夜, I Do 天猫超级品牌日全网霸屏
作为备受年轻人青睐的珠宝品牌, I Do 面向忠于自我的Z世代年轻人打造的“BOOM瓷”系列,旨在全是年轻男女在爱情中的特立独行与纯粹炽热。在520来临前夕,天猫超级品牌日通过整合站内站外平台资源,助力 I Do 在手机淘宝、抖音、爱奇艺、知乎等平台强势霸屏,高达3.86亿的曝光让 I Do 全新的品牌心智快速触达广大年轻用户。
在天猫超级品牌日前夕, I Do 官宣备受年青一代喜欢的新生代唱作人小鬼-王琳凯出任“BOOM瓷”系列代言人,同时携手全球好物推荐官薇娅viya组成最BOOM创造团队,共同发起 I Do “BOOM瓷”创造计划。二人除了携手拍摄引领新生代潮流方向的广告创意大片外,天猫超级品牌日当天小鬼更是空降薇娅viya的直播间试戴“BOOM瓷”新品,15分钟的直播中新品售卖超千万。
除了薇娅viya的直播外,I Do “BOOM瓷”狂欢夜还联动了I Do 官方抖音直播间、全国顶级top夜店云直播,四大阵地在线狂欢,一改珠宝领域以往枯燥的展示常态,以年轻人最喜欢的方式掀起一场云端直播狂欢派对。据统计,当天I Do ”BOOM瓷”狂欢夜观看量达1200万,新品首发与直播带货破壁融合,助力“BOOM瓷”系列火速出圈!
5月10日天猫超级品牌日当天,包括项链、对戒在内的3款“BOOM瓷”系列新品在 I Do 天猫旗舰店正式开售,新品单日成交量级超过10000件,以令人心动的价格成为年轻男女520节日首选专属礼物。在天猫超级品牌日的助推下, I Do 实现品牌声量和销量的双重爆发,迎来独属于 I Do 的双十一。
520甜蜜营销主战场, I Do 天猫超级品牌日突围而出
一年一度的520对珠宝行业来说,是不能错过的抢占流量和借势营销的重要节点,尤其是在2020年新年和情人节都被疫情影响而无法展开营销计划的前提下,这个520对它们来说尤为关键。
天猫超级品牌日借助天猫大数据对消费趋势的精准洞察,以后疫情时代用情感营销重新唤起消费者欲望为抓手,充分放大 I Do “BOOM瓷”系列鼓励年轻人敢爱的品牌心智,通过包括年轻人最爱的云直播在内的多重营销组合拳联动出击,让 I Do 在520前营销扎堆的战场中顺利突围而出,取得优异成绩。
作为天猫最具影响力的品牌营销超级IP,天猫超级品牌日不只是帮助 I Do 这样的新兴珠宝品牌在这个特殊的日子里实现销售增长,它更深层次的影响在于促进了 I Do 品牌的数字营销进化。2020年, I Do 的目标是要将品牌年轻化进行到底,天猫超级品牌日整合自身在产品、渠道、运营、用户等多方面的优势,通过构建当下最为火爆的云直播阵地,不断打破珠宝领域的营销规则界限,为 I Do 实现品牌年轻化提供了最好的练兵场。未来,天猫超级品牌日将与 I Do 一起,继续引领Z时代年轻人勇敢去爱的新时尚!
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