划》），明确提出鼓励社交电商，支持健康规范的微商模式。《规划》提到，积极
鼓励社交网络电子商务模式。微商网
鼓励社交网络发挥内容、创意及用户关系优势，建立链接电子商务的运营模式，支
持健康规范的微商发展模式，为消费者提供个性化电子商务服务，刺激网络消费持
续增长。鼓励和规范社交网络营销创新。鼓励电子商务企业依托新兴的视频、流媒
体、直播等多样化营销方式，开展粉丝互动，如实传递商品信息，建立健康和谐的
社交网络营销方式。
据相关机构统计，2014年微商市场规模超过1800亿，2016年微商从业者达近3000万
人，微商品牌销售额达5000亿元，预计2017年将会释放出8600亿元市场，并保持70%
以上的增速。
一位微商从业者表示，尽管发展迅猛，但此前国家和市场对于微商的态度并不明朗
，甚至推出了不少抑制措施。而这次政策的出台，意味着国家为微商正名，这对行
业来说也十分利好。
据业内人士介绍，在2014年前后的发展早期，微商由于生长过于野蛮，导致假货和
三无产品横行，加之市场缺乏有效监管，其理念曾一度被冠上“杀熟”的帽子，整
个微商生态迅速崩盘。之后，随着微盟、有赞、点点客等移动电商平台的出现，强
化了服务这一元素，使得市场原有的混乱局面得到一定整合和规范。“所以目前情
况下，一般理解的社交电商应该是一个比原有微商更加健康和长久的模式。”
这次国家政策为微商再次背书，也给微商的未来发展指明了方向。2017年, 全体微商
人，撸起袖子加油干！
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