想当文案吗？我想劝劝你。文案不是喝咖啡的

　　文字很有魅力，也总是吸引人。

　　很多人因为喜欢文字，希望当个文字工作者，从事跟文字相关的工作。

　　于是他们也想成为一名文案师。

　　他们向往的文案工作，大概就是那种每天坐在电脑前面敲字，或者一群人聚在一起讨论这一次该怎么写。

　　或许配上些咖啡，或许就是在咖啡馆也可以工作，然后到处去旅游、看书、看展、对谈，搜集各种灵感。

　　可能会有一个自己的小笔记本，可能带着一台笔电，到处写下自己的人生与工作。

　　...嗯请问这工作那里有，我也想应征。

　　前一阵子我们公司征人时，有许多人来投履历，许多都是跟文字有些相关的工作，如记者，如编辑，如行销等等。

　　从他们的内容来看，我可以想像到他们对于这样工作的想像。

　　很可惜的，我都不太敢告诉他们真相，于是也不太敢录取他们，打坏梦想这事交给别人吧，地狱我一个人待就好。

　　我们公司的一位新人，最近刚满三个月了。

　　他说：

　　「这三个月来好像一场梦」---显然比较偏恶梦一点。

　　「不仅时间过得好快」---每天一起床就是今天要交什么稿。

　　「每天还真的都是在打字呢」---一直，一直在打字。

　　「而且不管在那里都可以工作」---在家里也在打字呢。

　　「旁边总是配着咖啡，搭配自己的小笔记本」---因为不这样逼自己点根本写不出来啊。

　　然后还有一个他以前以为只是跟客户沟通，想像中的客户都是可以理解与对谈的。

　　谁知道客户根本没有要沟通，只会说“我不喜欢”，”还可以再写个版本吗”，“可以再改改吗。”

　　那些想当文案的，你们真的想清楚了吗?

　　你们以为当文案，是写那些漂亮的广告语句，或偶尔写写那些软文吗?

　　是用自己文字去影响别人，促进商品销售或是帮助建立品牌形象吗?

　　都不是。

　　当一个文案你最常做的事情就是写email跟客户沟通，要资料，跟他解释你为什么要这样写，还有要请款资料。

　　你写最多的内容，都是客户觉得很重要，但你觉得这个消费者根本不在意的东西，你以为你在帮客户写出能跟消费者沟通的东西，但事实上你写的都是客户自己想说的。

　　很可惜的，大多数你的文案无法感动别人---连自己可能都无法。

　　我们只能感动我们的客户，没过稿什么话都不用说。

　　因为文案的产出就是那些字而已，客户虽然一开始想不到，但是当你写出来后他们各个都会变专家了。

　　这个吸引力不够、那个痛点好像不太痛、这能不能多加点形容、那可不可以再描述点情境。

　　然后一下要再商业点，一下要在文艺点，一下要加点幽默，一下又怕没提到商品特色，一下想要个神转折，一下又要多点置入...

　　事实上，每一个文案写的一百个案子里，可能只有不到十个，是他愿意拿出来承认这是他写的。

　　而真正放进作品集的，可能是他自己的创作作品。

　　不要因为单纯的喜爱而踏上文案这条路。

　　要仔细的思考，这条路上有没有你要的东西。

　　而大多数时候，工作都没有你要的东西。

　　你想当文案，是因为想让你的文字被看见吗?那我劝你去开个社群帐号比较快。

　　你想当文案，是因为想证明你的文字有价值吗?那还是别证明了，结果会让你失望的。

　　你想当文案，是因为你很喜欢文字吗?那别让你喜欢的东西被糟蹋了，也别让自己有机会讨厌自己喜欢的东西。

　　你想当文案，是因为你觉得自己会写文案吗?别误会了自己，在客户面前没人敢说自己会的。

　　你想当文案，是觉得这行有前途吗?麻烦替我算一下什么时候转职比较方便。

　　你想当文案，纯粹就是想找份工作吗?恭喜你，你有机会成为一个好文案了。

　　每份职业的本质就是工作本身的意义而已，不要对工作有任何过度的想像与憧憬。

　　那只会让你在这条路上走的更辛苦而已。

　　你应该正视自己在工作上的学习与苦难，而不是想着热情与喜爱。

　　因为当一切热情被烧干的时候，能够支撑你的，就是工作后的收获。

　　像是薪水、像是终于过稿、像是跟客户成为朋友、像是收到客户的产品然后真的很好用，像是写了一篇自己很满意而客户也很满意一个字都没有改的作品。

　　像是，我们真的能够证明，自己的文字有价值，而且这价值别人也懂的时候。

　　那我们在这条路上，就能持续的走下去。

　　仅以此篇，献给我那满三个月的新伙伴，也献给所有满三个月很久很久，而依然在这条路上努力的你们。

　　我们终究要为自己心中那无可救药的浪漫买单。

　　为的是，把这份浪漫，变成实际的人生。