头条、企鹅媒体角逐第一，后有网易订阅号、百度百家号、UC云观、一点资讯、新
浪看点迎头赶上，同时还有快手、美拍、秒拍等各大短视频平台百花齐放。
而在不久之前的2016年头条号创造者大会上短视频又再一次引爆自媒体圈，张一鸣
豪掷10亿补贴原创视频创造，同时给予每一条优质原创视频10万次加权推荐。
短视频火了吗？
看应用市场上美拍、秒拍、小咖秀、快手乃至微博视频、头条视频如火如荼的现状
就已略知一二。据不完全统计，2015年到2016年，整个短视频用户规模已从一千多
万上涨到三千多万，实际上，仅今日头条一家目前每天就有超过五千万用户观看视
频。
这些意味什么？
【趋势：短视频 成为营销新蓝海】就2017年来讲，短视频内容的增长态势，毫无疑
问是诸多内容形式中势头最猛的一个，用户也越来越向短视频领域聚集，以头条视
频为例，目前平台已实现每日十亿次播放，单日播放时长超2800万小时。
短视频成为移动互联网时代主流信息传播载体的时代或已到达，从营销的角度来看
，以短视频为载体的广告营销，无疑将成为广告的新载体。
【用户主动：效果评估体系新参数】“你知道有一半广告费是浪费的，但不知道是
哪一半”是广告界的至理名言。如今，终于有机会得到颠覆。技术不仅趋动的分发
体系的变革，还趋动的营销效果评估体系的变革。目前来看，移动互联网时代的短
视频营销领域，用户主动的互动行为数据无疑是衡量投放价值的一个重要方面。因
为当前单向度的信息传播效果正在日趋式微，极端来讲，无互动、不传播的时代已
经到来，靠“今年过节不收礼，收礼只收XXX”这种反复灌输式的广告传播效果正在
衰减。因此，对于移动时代视频效果监测而言，曝光度、转化率的监测已经不够了
，用户主动行为的监测十分必要。
【新的商业化路径：原生广告】载体的转变伴随的通常是更多元化的方向出现。换
句话说，就是可供匹配的广告形式也随之推陈出新。
总而言之，从短视频营销内容生产上，要抓住最优质的原创内容；从分发上，还找
到最合适的分发渠道；从消费上，最深入地挖掘用户需求，让内容真正抓住用户；
从评估上，抓取用户主动行为的数据，将用户的主动获取行为将入效果评估中。
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