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一年一度的购物狂欢节“双11”如期而至，虽然对于不少电商来说，“双11”并不像表面上的销售金额一样，能让大家赚得钵满盆满。但是对于他们来说，“双11”有着另外一个更加重要的意义——品牌宣传的最佳契机。
“双11”如今已是各大电商比拼的舞台，电商想要突围就不得不尝试更多元化的推广方式。然而看似美好的多渠道推广却更像是一把双刃剑，销售额增加的同时，运营成本也随之水涨船高。但经过几年来“双11”的“洗礼”，各大电商也开始实行精细化管理，如何高效益地参与“双11”，提高品牌推广效应，成为了行业内普遍关注的问题。就这一问题，记者采访了国内知名网络推广平台“品牌宝”相关负责人。
首先，推广渠道应向移动端倾斜。近年来，手机购物已呈现出全面井喷的态势，据美国第二大支付网络MasterCard的调查报告显示，近6成中国网上购物者喜欢用手机网购，而非个人电脑。手机移动端的崛起，让电商的流量更碎片化，加大了商家被获取的难度，更提升了运营成本。因此，移动端已是不可忽略的一个推广“地盘”。
▲品牌宝展示平台
“通过与第三方资源整合平台进行合作，可以实现全网覆盖式的推广。比如品牌宝，除了能够提供搜狗浏览器、腾讯浏览器等PC端展示渠道外，还覆盖了搜狗号码通、腾讯手机QQ、腾讯手机管家、手机QQ浏览器等移动端平台。”品牌宝负责人说道。
▲网站使用品牌宝“QQ可信名片”前后对比
其次，要注重社交媒体中的口碑传播。在“双11”几乎全民狂购的节点，消费者往往会喜欢与朋友分享自己买到的产品，如果能够在这一过程中让其产生口碑效应，无疑是强有力的品牌推广，这就需要在社交媒体中作文章。而拥有8.2亿月活跃账户的社交媒体腾讯QQ，自然成为了众多企业“垂涎”的推广平台。据悉，经过品牌宝官网验证的网站，其链接在用户通过QQ传播的过程中，可完美展示企业Logo、核心信息，加之权威认证V标，能大大增强用户信任度，提高点击率。
▲网站通过品牌宝诚信认证后链接加V展示
再者，要保护品牌形象。“双11”期间，各种仿冒网站、钓鱼网站“猖獗”，使消费者蒙受损失的同时将直接影响企业、品牌形象，导致产品市场被挤压，销量受损。品牌宝负责人认为，向网民“表明身份”，网站进行“亮证经营”已成为企业的必然选择。据了解，通过品牌宝诚信认证的网站将会录入安全联盟信誉档案库，官方站点信息将会在QQ聊天窗口、腾讯管家、QQ浏览器、搜狗浏览器、搜狗搜索等平台进行展示，帮助网民识别官方网站，有效消除用户对假冒网站和假货的顾虑，维护品牌形象，以诚信促成交易。
“如今生意难做，不做品牌推广更难做，”品牌宝负责人认为，“对于电商企业而言，只有建立良好的品牌形象，实现全网覆盖式的推广，才能形成一次完整而有效的品牌宣传闭环，为企业带来更高收益。”
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