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“双11”将至，电商硝烟纷飞。阿里刚公布“双十一”计划，京东一出手便是“爽购11天”，以“京腾计划”对抗阿里、苏宁的“平京战役”。后续苏宁与京东的文案撕逼更是掉光了节操。
事实上，以“节操换眼球”的营销方式已经过度消耗，甚至引起消费者反感。
今天，天猫在网上发出给员工放假的广告。不少人马上发现，此举似乎是在响应垂直电商美囤妈妈的#1111给妈妈放假#话题。电商大战终于走出撕逼，走向合纵连横?
美囤妈妈虽然是新的母婴垂直电商，但其背后却是深耕母婴领域八年的宝宝树。因此它能精准洞察受众真实诉求：对于职场的妈妈而已，双十一有折扣没时间。有鉴于此，美囤妈妈才呼吁推出呼吁各大企业11月11日给妈妈员工们放假的活动。
自其在《光明日报》的倡议书发出以来，美囤妈妈#1111放假#的倡议便已收获众多知名企业的回应。
针对电商两大巨头淘宝和京东，美囤妈妈也大声疾呼，甚至直接到杭州阿里总部表达心声。
(线上踢馆)
此举最后果然获得了阿里的放假响应。至于背后是阿里“借势宣传”还是“借鉴创意“就不得而知了。
在阿里发布放假通知的当体。美囤妈妈也上线了微信朋友圈广告。两者默契神同步。
光明日报登报倡议、人大代表意外回应、新浪微博话题扩散，大批媒体的相继报道、阿里巴巴登报回应……不得不承认，美囤妈妈“疯囤节”已经成为2015母婴垂直电商界最受瞩目的一场战役!
宝宝树的电商美囤妈妈之所以能异军突起，还得归功于长期的战略部署：
1、今年7月，聚美优品高调宣布2.5亿美元战略投资宝宝树，加上国内其他几家投资机构联合投资，宝宝树此轮融资共3亿美元，并将重点投入电商业务。
2、为了将跨境电商蓝图化为现实，美囤妈妈在荷兰正式挂牌，海外第一站——荷兰直采直发。目前已与荷兰最大超市之一Jumbo达成战略合作，所有产品直接在宝宝树的电商美囤妈妈海淘频道均可买到，廉价的价格与优质的品质，虏获了众多中国妈妈的心，解决了在国内买不到国际品牌的问题。
3、物流——电商无法回避的作战环节。美囤妈妈与荷兰至中国最大的转运公司NederlandPost签署了仓储合作协议，建立了近千平米的欧洲物流中心。美囤妈妈将实现24小时直邮发货服务，消费者将体验到前所未有的闪电送货服务。
同时，面对其他电商营销过程通过贬低妈妈来炒作声量的行为，宝宝树CEO王怀南表示：“我们尊重其他电商平台，但是我鄙视一切贬低妈妈的广告”!另外，王怀南更是对当下电商的双十一营销有着自己独到的看法：“2015年，将是‘传统电商’由盛转衰的转折年，所谓传统电商，就是纯搬运工的价格战电商;此后，基于大数据、诚信、品牌意识的‘价值电商’将兴起!”
归结起来，宝宝树的电商美囤妈妈，其战略部署都离不开CEO王怀南“以快打慢”的电商转型模式。只要美囤妈妈能致力于 “妈妈是家庭消费的决策者”，将其【信任+社区+电商】的模式玩到极致，且敢于跳出母婴垂直电商的框框，或许真能成为下一个有节操的“京东”!
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