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被称为“史上最严广告法”的新修订《广告法》9月1日起正式施行，新增了33条内容，修改了37条内容，总体而言，充实和细化了监管要求，加大了对虚假广告惩罚力度。《IT时报》记者观察到，新《广告法》施行近两个月来已经取得一定效果，多数互联网企业在积极修改此前不合规的广告内容。
每年的“双十一”都是电商展开激烈竞争的时候，人们对于电商之间的“广告互掐”行为早已习以为常。如京东在去年双十一即打出主题为“同是低价，买一真的”的系列广告，向消费者暗示竞争对手天猫与假货之间的关联，甚至在一些广告语中直接使用“瞎淘”等词语，让人产生联想。京东此前在“不光低价，快才痛快”的系列广告中也有过度夸张竞争对手快递速度慢的暗示。天猫同样在一些广告中或多或少暗讽竞争对手的产品和服务差。
不过在今年，这一现象少了许多。在新《广告法》中，第十三条明确规定“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”。同时由于新《广告法》对广告的制作和发布有诸多要求，使得天猫在造势“双十一”活动时有诸多不便。有分析认为，马云今年请张艺谋导演“双十一春晚”，部分原因是弥补新《广告法》对宣传造势所带来的限制。
互联网理财平台在过去一年多时间里快速发展，铺天盖地的各种宣传中纷纷充斥着过度夸张的宣传广告，如保证高额收益、保本保息的承诺。不过自新《广告法》施行以来，记者观察到，各理财平台的宣传话语开始悄然改变，原来“本息保证”和高额收益率的宣传开始消失。新《广告法》第二十五条规定，“不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外。”如平安集团旗下互联网理财平台陆金所，其本息保障的宣传语被“100%投资人获得预期收益”取而代之，其他平台也大同小异。记者还注意到，之前各个平台在自己网站的介绍上都会冠以“最大”“最安全”“最专业”等极限字眼，自新《广告法》施行后也纷纷开始改口，将极限用词删除。
搜索行业之前的乱象也开始得到整治，原本在百度搜索中输入“最好的医院”“最好的P2P”等都会出现购买了关键词的企业，不过现在记者观察到，这些极限词汇都开始被剔除，或者由“较好”“比较好”等词代替。
新《广告法》实施前，百度曾经给所有投放广告的客户发邮件，希望客户在“包括但不仅限于商品列表页、商品的标题、副标题、主图以及详情页、商品包装等”位置对不符合要求的内容进行修改。据悉其他有搜索业务的企业，如搜狗、360搜索等也都对客户发出过类似呼吁。 ■IT时报 张程
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