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距离今年双十一还剩不到15天，但除了10月中旬阿里在杭州总部隆重举行“双11全球狂欢节启动会”，马云用手机对来自日本的蓝鳍金枪鱼扫了下，花掉3万8成为今年天猫双十一的第一单外，现在不管是在媒体广告平台还是各种促销力度，好似都比往年安静许多。
10月27日，阿里巴巴集团发布了截至2015年9月30日的2016财年第二季度财报。营收为人民币221.71亿元，同比增长32%。净利润为人民币227.03亿元，较上年同期的人民币30.30亿元增长649%。
在这份财报中，通过细化分析，大概能略知：1.利润大增来自阿里健康资产收益;2.淘宝交易额增速放缓，与天猫差距渐小，也就是说天猫增长迅猛;3.移动端增长突出，移动端营收同比增长183%，占总营收的比例由去年同期的29%，提升至61%。;4. 阿里云增速最快，营收同比增长128%。
而在很早之前京东披露的第二季度财报中，截至2015年6月30日，京东第二季度交易总额达到1145亿元，同比大增82%，净收入则达到459亿元，同比增长61%。关于交易额的纵向比较，就整体交易额而言，京东正逐渐侵蚀阿里的份额，阿里这个季度整体零售业务的交易额增长为28%，甚至可能低于同期整体市场的增长，而同期京东的增长至少是其两倍以上，这意味着京东从新增市场中获得了更多份额。
之所以拿传统电商巨头阿里与京东来比较，是想说明一个不争的实事，如今的互联网市场不再是一枝独大，而是百家齐放、共同发展的局面。前些年，有阿里首创的双十一天猫购物狂欢节，五折乃至更少的折扣，让众多网购屌丝们在11号凌晨拼命疯抢。而每一年的双十一，阿里更是屡创网上销售的新高，2014年阿里交易额总达到571亿。
按照多年前的实际操作，每一年的双十一常常都会在6月份就开始准备，之后的每个月都会见到阿里付出不菲的广告费吆喝，各种媒体平台，线上平台的红包大促等等;然而，到目前为止，阿里并没有做出更大的动作，再看看京东、苏宁，往年，这三家常常为了抢夺客户市场，想尽各种奇招，力争做出一个你死我活不肯罢手的姿态来。
京东与苏宁在目前为止也是毫无大的动作，也没有往年隔空对话的气势，难道他们就这样对待即将到来的双十一吗?其实，只要我们用心思考今年各家运营的状态以及整个互联网的环境，不难得出今年的双十一，有点“静悄悄”。
要玩出新花样，当然是后备资金的充裕才对，今年互联网正逐渐进入调整期，尤其去年火疯的O2O市场，现在更是资本的进一步压缩和调整，如阿里今年背后操控美团与大众点评合并，也花费不少资本等等，所以多多少少影响到各家前期推广的各种费用。
其次在今年6月份，各种电商巨头甚是拿出“年中大促”的噱头，拼命使出各种杀手锏，所以从市场的角度来说，年中大促更是提前消费了这次双十一的热度。再次整个电商环境正快速调整中，如今早不是线上购物那么简单化，而是线上与线下形成闭环的互联网环境，4G网络的快速普及使得越来越多的人选择用手机购物、体验生活等等。更是许多细分化APP的兴起分散了垂直领域的用户群，比如打车的滴滴出行、餐饮团购的美团点评、别具风格小店推荐的小日子，线上虚拟货币兑换的蓝莓，生鲜卖场的天天果园等等。
前提工作准备充分了，但用户少了，那结果还不是很凄惨。中国经济今年更是遇到前所未有的国内外挑战，人民币主动贬值，全球经济持续低迷，越来越多的中国老百姓把钱袋子看的更紧了，所以今年很多普通消费者对于今年的狂砍购物节已不再像前些年那么热衷了，更多的是明智地选择自己所需的东西。
现在的消费者应该是越来越精明了，当更多的人发现每一年的双十一的极低折扣却是一个噱头，要么疯抢的东西发现限量，要么好不容易抢过来的却遭到快递的不一般的延迟和暴力的对待，之前满怀期待的心情瞬间没有，跌落到谷底。
当今年的双十一购物狂欢节变得异常安静时，不知大家是否还习惯这种改变，至少对于经常网购的人还是有一丁点的不安吧，但不管如何，现在离最终厮杀的时间还有一段，或许在临近的时间点各家电商杀出一个大家大吃一惊的普兰也说不一定呃。
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