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在刚刚过去的十一“黄金周”，尽管一些家电卖场和厂商已经在节前做好大幅度的促销推广，然而实际销售业绩却并没有达到理想的效果，也没有往年行业的景气，家电行业线下销售整体惨淡，家电行业也面临着巨大压力，而线上各家电企业正忙着在即将到来的“双11”狂欢节积极备战，这也让大多数厂家对线上购物节寄予了更多的期待。
各大电商“低价”备战家电“双11”
“双11”即将来临，对消费者来说，“双11”是一个狂欢购物节，对于家电市场来说，无论是传统的渠道家电企业还是电商都在积极备战，对家电企业来说，没有忠诚的消费者，而无论是发红包，还是现金优惠券，价格战是节日促销永远的主题。
国美方面采用历史促销价打“低价优势”牌，直接对标天猫，国美方面表示其价格完胜天猫“双11”的预售价，例如长虹50吋4K电视在天猫“双11”的预售价为2899元，国美9月17日的销售发票价格仅为2299元;iPhone6 金色 16G全网通版在天猫“双11”的预售价为4288元，国美9月17日当天促销价格则为4199元，普遍低于天猫“双11”预售价。
国美总裁王俊洲表示，只要是相同型号的家电产品，国美电器一定比竞争对手要低，并承诺消费者，凡在国美已经购买过的商品，价格比京东、苏宁易购贵的，都赔偿300元。可见为了吸引消费者关注，国美也是拼了。
同样采取“最低”策略的，还有巨头京东和苏宁易购两大巨头。京东方面，不仅将促销时间扩大到11月1日~11月10日，还表示家电产品将刷新京东历史最低价，并联合腾讯微信引流，将1200家家电品牌参与底价销售。此外，作为国内电商领军企业，京东还在“双11”活动期间针对部分高端家电用户打造了“轻奢高端专区”，10月26日高端专场已上线，而高端产品的价格也极具吸引力，如拥有最适宜观看者曲面屏幕的智能OLED电视LG 55EG9100，55英寸纤薄机身，价格定位为18999元，预约后的价格仅为13999元。
苏宁方面则在10月26日启动了“双11”预热专场，产品价格全面对标京东，同时在双十一活动预热期间发布九阳、美的、艾美特和松下四大品牌，直接用最低价秒杀，并联合各大家电品牌开展“超级品牌日”让利活动，如11月2日~3日是海尔品牌日，4日~5日是佳能大品牌日，用券满减等等。另外，消费者也可以通过苏宁易购APP“身边的红包”、“身边的苏宁”等应用获取红包。
家电卖场/厂商+互联网，大势所趋
事实上，除了家电商在积极备战“双11”，传统家电厂家在面对来自电商和同行其他厂家激烈的市场竞争时，也无奈选择以“价格战”的方式来顺应市场的发展，一方面，大多数消费者在选择购物时，都不具备忠诚度，普遍以折扣力度和产品品质为首选;另外，目前来说电商已经发展到了一个很成熟的阶段，消费者购物习惯不断在发生着变化，如果线下家电厂商不“与时俱进”，就随时面临着被时代淘汰的危险。
在整体的家电市场中，大家电品类普遍低迷。行业机构奥维云网(AVC)刚刚公布的十一黄金周家电销售数据显示，绝大多数细分行业都出现了销量和销售额同比双降的情况，而面对竞争日益激烈的市场，家电企业面对寒冬也纷纷开启转型之路，积极拥抱互联网。如美菱最近推出全新LOGOMELNG，发力智能高端冰箱市场，扩大变频产品的产销量;格力发布全球首台“油画空调”;志高力推智能云空调等等，通过加强市场创新能力，实现变革，来更好的应对电商带来的冲击，走出寒冬迎接春天。
“除了与时俱进积极拥抱互联网，家电企业要想从本质上弯道超车，还是要取决于产品的品质”，纵索科技负责人王总认为，“对消费者来说，低频高单价产品的品质尤为重要，所以还是要取决于产品的品质和售后，是否能满足消费者的需求，当产品质量达到最优，同时具有创新能力时，就会有其独特的吸引力，消费者当然乐意为其买单。”
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