美国圣诞购物季的销售数据显示,iphone11成为最受欢迎的智能手机,其次是旧款的iphonexr、iphone7、iphone8,价格昂贵的iphone11 pro max仅位居第五名,显示出美国消费者也嫌弃价格昂贵的iphone。
iphone是智能手机市场的开创者,正是这款产品的出现,智能手机市场迅速兴起,曾霸占全球手机市场老大位置长达14年的诺基亚也因此衰落,被三星所取代。
在乔布斯时代,iphone的价格相对美国消费者的消费水平来说应该算是实惠的产品,美国大多数消费者都能购买得起,第一款3g 版iphone售价最低只要199美元,然而到了库克担任ceo之后iphone的定价节节攀升,2019年发布的iphone11 pro max售价最高达1799美元,因为库克希望赚取更丰厚的利润。
从2011年库克担任ceo以来,凭借iphone长期打下的口碑,同时库克也不断增加iphone的尺寸和款式,乔布斯时代的iphone显示屏最大尺寸为4英寸、每年只发布一款,2019年苹果发布了三款新iphone,其中iphone11 pro max的显示屏尺寸达到6．5英寸,iphone的销量在2015年之前一直增长。
不过随着iphone的不断提价以及近几年iphone创新脚步停滞,iphone的销量开始停止增长,2015年iphone的销量达到2．31亿部的巅峰纪录,2016年和2017年的销量则在2．15亿部左右,2018年则进一步下滑至2．088亿部的水平。
iphone销量下滑在中国市场表现最为明显,2018年四季度iphone在中国市场的销量同比下滑20%,分析认为这主要是因为消费者终于厌倦了iphone的持续提价,开始用脚投票,转投安卓手机的怀抱。面对iphone出货量的下滑,库克终于开始反思苹果的定价策略。
2019年苹果发布三款新iphone,其中最便宜的iphone11定价为5499元人民币起,较上一年的iphonexr便宜了1000元人民币,定价实惠的iphone11终于挽回了果粉的心,iphone在中国市场的销量同比大幅增长,当时有分析机构指出中国市场对iphone的需求量增加了2倍多。这凸显出中国的果粉对iphone依然有很高的忠诚度,只不过他们此前是囿于iphone价格过于昂贵而不愿购买。
如今美国的圣诞购物季数据显示美国消费者同样更热爱价格较低的iphone11,并且从旧款iphonexr、iphone7、iphone8霸占了热销榜单第二至第四名来看,美国消费者显然也在缩紧消费,选择价格更为便宜的旧款iphone,对售价昂贵的iphone11 pro和iphone11 pro max需求不足。
中国市场和美国市场的反映或许会迫使苹果对iphone的定价会更趋理性,知名苹果分析师郭明錤就预测今年一季度发布的iphonese2定价可能将在3000元以内,上一代的iphonese定价为3399元起,如果这成为现实或许今年9月发布的新iphone价格也会进一步降低,毕竟如今的苹果正希望iphone圈来更多用户以为它的服务业务提供发展动力。
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