2019年12月31日晚8点半，罗振宇将在上海开启他的第五场时间的朋友跨年演讲，深圳卫视和爱奇艺全程直播。在期待这场演讲之余，许多观众也注意到，今年罗振宇的跨年演讲“朋友圈”似乎又扩大了：
肯德基将上海永业店和北京王府井(行情600859,诊股)店两家餐厅，布置成了“时间的朋友”主题餐厅，让顾客在享用美食的同时，还能回味往年的跨年演讲金句；
特斯拉难得开放了线下门店，准备好场地和茶点邀请用户一起观看跨年演讲，还赞助了本次演讲的观众抽奖礼品——一台特斯拉新车使用权；
著名漫画家tango联手“时间的朋友”，在上海南京东路地铁站做了一个有趣的地铁迷你展，把人们立下的新年“flag”画到墙上、做到镜子里，寻找那些敢把“flag”立在时间上的“狠角色”；
上海6家各具特色的独立书店：言几又、建投书局（浦江店）、朵云书院、思南书局、衡山·和集、钟书阁（徐汇店），联合“时间的朋友”解锁了“上海书店漫步”活动，还专门制作了观众打卡手册和印章；
作为跨年演讲的“老朋友”，金典有机奶为“时间的朋友”推出了限量款主题包装产品，让高品质牛奶与高品质知识融为一体。此外还将上海20家罗森便利店布置成“时间的朋友”主题店，将便利店变为知识的“补给站”。
放眼望去，今年时间的朋友跨年演讲合作伙伴名单中有一连串“老面孔”，如vivo、深圳卫视、金典有机奶、卡萨帝、百年泸州老窖(行情000568,诊股)窖龄酒、积家表。其中除了vivo早在2015年就正式确定为“时间的朋友”二十年合作伙伴，其余几个品牌也都不是第一次和“时间的朋友”牵手了。例如深圳卫视此前就已经连续三年对时间的朋友跨年演讲进行全程直播，创下不俗收视成绩。
今年时间的朋友跨年演讲还吸引了不少新的品牌伙伴，包括招商银行(行情600036,诊股)、简一大理石瓷砖、胡姬花古法花生油、肯德基、新潮传媒、特斯拉等，也都是各领域第一梯队知名品牌。它们的加入不仅壮大了这场演讲的声势，更是通过五花八门的创意联动方式，为观众创造出丰富多彩的参与体验。
最近几年电视、网络节目数量和类型井喷，其中不乏爆款。与之相对的，2019年品牌营销预算明显收紧，品牌在挑选合作节目方面越来越审慎，说是“百里挑一”也不为过。在这样的形势下还有这么多一线品牌相中“时间的朋友”，足以证明其不俗的社会价值与影响力。
赞助商之一的金典有机奶在品牌官方微博中说：“这不只是一场演讲，更是每个人认清自己，认识世界的仪式”。“时间的朋友”已经超越了一场演讲所具备的功能价值，成为一年一度的“知识跨年”仪式，一个具有标杆意义的高品质文化ip，也是电视节目市场上最能反映“终身学习”文化的载体。与“时间的朋友”站在一起，品牌收获的不仅是曝光，还有助于加强与高素质人群的精神沟通，促进用户对品牌文化的感知。
对于已经走到第五个年头的“时间的朋友”来说，众多一线品牌伙伴的力挺，既是一种认可和鼓励，也是一种参照。正如罗振宇近期在得到app直播例会中所说，这些用真金白银来合作的赞助商，是观察和标定时间的朋友自身成长的一根“辅助线”。
自2015年问世以来，罗振宇时间的朋友跨年演讲在终身学习者群体中积累了超高知名度与良好口碑，是岁末年初不容错过的知识盛宴。而越来越丰富多样的品牌联动活动，则为观众营造了更浓厚的“知识跨年”氛围与更强的参与感。每年的12月31日这一天，越发像是属于全社会终身学习者的一个节日了。
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