11月29日，雷佳音、汤唯现身抖音大v“多余和毛毛姐”的直播间，为新电影《吹哨人》宣传造势。这是雷佳音与汤唯首次在直播同框，明星效应与抖音大v影响力形成叠加效应，相关话题迅速登上抖音热门话题榜。据影片出品及发行方猫眼娱乐(01896)公布的数据显示，在长达70分钟的直播中，直播看播量超过1000万，多位抖音头部达人联动覆盖粉丝2亿。
直播与短视频联动，猫眼秀宣发“神操作”
12月6日，由雷佳音、汤唯领衔主演的悬疑犯罪片《吹哨人》即将上映，同档期还有《南方车站的聚会》、《兰心大剧院》等其它六部作品先后上映。因此，《吹哨人》的映前宣传尤为关键。
11月29日，《吹哨人》主演雷佳音、汤唯空降“多余和毛毛姐”抖音直播间。雷佳音谈笑调侃、金句频出，而汤唯一显女神本色，提问题也被网友称赞“可爱”。此次明星与毛毛姐的影响力，一举带动了1000万看播量。
据了解，这次直播是猫眼为《吹哨人》宣发打响的第一枪，后续将有“代古拉k”、“喵星人”等数十位抖音、微博头部kol进行内容分发、视频合拍，持续为《吹哨人》宣传造势，曝光将达10亿量级。
同时，在此次直播过程中，猫眼购票小程序直接嵌入抖音，用户可在观看内容的同时直接下单购票，形成快速的票房转化。从效果来看，猫眼打造出了“流量-互动-票房-口碑”的宣发闭环，最大化流量使用效率，持续为《吹哨人》全网热度加码。
业内人士认为，这次宣发动作是猫眼与抖音的一次强强联合。目前，抖音是国内用户体量最大的短视频平台之一，拥有数以亿计的娱乐短视频用户;而猫眼是国内最大的在线电影票务平台，拥有超过2亿购票用户,并覆盖10亿精准的泛娱乐消费人群。双方联手打造出了超级流量池，成为《吹哨人》票房的最大保障。
与传统宣传相比，猫眼结合技术手段和内容载体，创造性地构建全新便捷购票通道，着实秀了一把“神操作”。
视效合一，让宣发效果更“落地”
复盘《吹哨人》的此次宣发，不难窥见几个特点：
首先，用户触达更精准。由于平台内容属性，抖音吸引了大量追逐潮流的年轻人，对娱乐内容有天然的亲和力。同时，抖音用户以一二线及沿海城市为主，消费能力较强，是电影宣发的理想受众。猫眼与抖音合作，既抢占了年轻人聚集的流量池，也凭借平台属性过滤出了精准用户。
其次，流量利用效率更高。在传统宣发过程中，不同渠道的流量曝光是叠加，难以有效转化流量价值。而《吹哨人》的宣发中，网红直播打头阵，短视频矩阵齐发力，对用户而言拥有更强互动性，可通过内容沉淀流量。同时，猫眼购票小程序直接嵌入直播、短视频等内容场景，可以让流量直接转化为订单，实现流量的“相乘”效应。与此同时，猫眼打造的“流量-互动-票房-口碑”宣发闭环也将适用于更多影视作品的宣发环节。
最后，影片口碑可持续性发酵。此次宣发分为三个阶段，直播开始前，抖音大v“多余和毛毛姐”录制短视频为直播预告，引发用户期待。直播在周末晚八点开始，是用户观看高峰期，将明星及网红的影响力最大化。直播结束后，多位网红对直播内容进行分发和二次传播，助力宣发事件的口碑进一步发酵，加强影片曝光度。
在这三重推力下，上映前一周的《吹哨人》成功覆盖10亿级流量，触动用户完成购买行为，拉动票房增长。综合来看，一场成功的营销不仅要能“赚吆喝”，更要有实实在在的效果转化。
猫眼宣发实力的冰山一角
自2018年贺岁档至2019年6月，猫眼已与抖音合作为30部头部院线电影提供了宣发支持，而《吹哨人》不失为猫眼与抖音探索更多合作玩法的创新实验。
作为国内最大的互联网娱乐服务平台，猫眼早已开始在影视宣发领域的布局，曾打造多个成功案例。
《老师·好》上映之前，猫眼基于数据能力锁定电影首批核心观众、通过试映结果量化宣传重心，并进行精准投放，帮助影片收获高口碑和高票房的双重惊喜。而作为《银河补习班》出品及发行方，猫眼牵头为该片开启异业合作的尝试，通过与手工吐司品牌爸爸糖联手，定制电影主题的套餐及门店，引爆社交网络，达到“视效合一”效果。
值得一提的是，猫眼宣发能力同样应用于剧集。《长安十二时辰》热播期间，猫眼娱乐旗下账号的“猫眼大明星”，针对易烊千玺、周一围、雷佳音等主演进行采访，揭开幕后故事。同时，“幕后电影”、“喵不可言”等多个抖音账号揭秘花絮、绘制创意人物画，不断营造话题热度，为《长安十二时辰》播放量提供助力。
而此次《吹哨人》的宣发中，猫眼通过新的宣发模式，提出了电影宣发的新课题，将电影宣发推入新的发展阶段。
作为国内领先的文娱营销发行平台，影视宣发是猫眼的必修课。以短视频为例，猫眼在抖音上孵化出娱乐媒体矩阵，成为影视作品及明星宣发阵地。截至目前，猫眼旗下“喵不可言”、“猫眼电影”、“斑布猫”等账号的抖音粉丝均已突破500万，全网粉丝接近2亿。其中，“喵不可言”曾经创造抖音视频日播放量3000万的纪录。
与此同时，猫眼构建美团、点评、微信、qq、猫眼、格瓦拉等六大流量入口，2.5亿以上用户量的小程序生态，以及线下9500家影院场景、130多个城市400多个商圈共计100万个以上营销点位，为电影宣发全流程服务。
在深耕3万亿大文娱市场的路上，猫眼进行全文娱战略升级，推出包括猫眼全文娱营销平台在内的“猫爪模型”，进一步强化平台能力，探索适用于全行业的方法论，面向电影、剧集、现场娱乐、音乐、视频、短视频、艺人kol等多个领域提供助力，进而为全文娱行业带来可持续的成长红利。
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