“抖商”跟“微商”的逻辑不太一样。微商过去几年的火爆借助了关系链的裂变效率而且还能拉群，同时圈层联系可以增加商品可信度，很多早期做的都赚到了。目前，转发、集赞、拉人头分红包等整套玩法已经成熟，玩家也趋于饱和有时还会引起反感（成天刷屏卖货拉不拉黑她？），而微信本身的熟人属性限制了传播深度，分享机制上依赖朋友的人肉转发，在分发效率上很难借助算法提升。
“抖商”强在展示体验的优化和海量新用户获取。短视频广告直接生动、印象深刻，尤其对于服饰、化妆品等品类效果明显，算法赋能分发精准，跨越了熟人社交的圈层壁垒触达更广。当然，除了15秒钟的展示更需要提高用户留存，加粉丝关注后更方便后续导购，而抖音信息流本身的娱乐性对产品广告风格也有要求。
目前新版微信在提升自身的视频属性，UI更年轻化，抖音在交互上也有野心，不过两者基因不同存在理念上的区别。微信核心是工具，辅助熟人交流，主打用后即走而不擅长沉淀信息。这也导致大多数盈利来自于组团打游戏（一种社交途径），公号内容大多僵尸化难以变现。长期来看，微商中优质熟人电商应该会继续存在（信誉好的话奢侈品代购也可以有）而抖音聚合了大量短视频资源，是天生的信息流驱动产品，借助推送和数据学习不断提升体验和传播度，再通过内在激励二次创作更容易形成爆款，在双11这样的时点会有优异表现。
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