微商神话，为何经久不衰？

　　提起微商，你的第一印象是什么？

　　相信大多数人脑海中浮现的不外乎是这样：草根创业、朋友圈刷爆、不停地加好友、产品质量难保障，还有被当成段子讲的文案“恭喜XX代理喜提豪车飞机”.....这是一个被贴满了负面标签的行业。

　　有的人表面上一本正经，背地里却在做微商。在北京某VC机构从事分析师工作的方笑吐槽，“我的发小也在朋友圈卖衣服了，你说好端端一个小姑娘，为啥要做微商呢？”与其说是偏见，倒不如说是好奇：为什么他们都去做微商？

　　这堪称是中国商业史的一大不解之谜：尽管微商遭到无数鄙视，但从事的人群却日益庞大。数据显示，2017年时微商从业者就已超过3000万，而2019年新名词“社交电商”从业人员达4800万，不少年轻的90后们也加入其中。微商神话，为何经久不衰？

　　1、李丽，30岁，互联网公司HR

　　“为什么做微商？挣得比工资多啊”

　　“这么说吧，做微商有时赚的比我工资要高。”

　　说话的人是李丽，今年是她做微商的第四个年头。加入微商行列的想法始于她生完孩子后的一段时间。那段时间，微商之风正刮得浓烈，李丽在刷朋友圈时，经常会看到有卖家发布奶瓶、玩具等动态，一起被贴出来的，还有小孩子玩的正欢的小视频。

　　奶瓶和玩具的价格都不算便宜，单品将近300块，李丽买了几次，一来二去的也就跟卖家熟悉了起来。在对方的劝说下，她心动了，开始做品牌代理，“没有代理费，预存6000块，可以8折拿货。”李丽介绍。

　　由于入行较早，李丽赶上了红利期。累积了一批忠实客户，也发展了几个代理，目前，李丽同时代理着一款护肤品和一款乳胶枕，月收入在一万左右。

　　比起化妆品，李丽更看好乳胶枕，“一是利润不低；二是基本不用售后，只要维护好客户就行；三是不用担心客户使用后会有副作用。”

　　▲市面上某款乳胶枕

　　为了得到这些客户资源，李丽当初费了不少工夫，“客户从加完微信到下单，也需要一段时间的观察期，还有不少加了就删的。”添加方式也是花样百出，她先后尝试了地推、百度推广、请客户介绍客户等。

　　但不出意外，她能感受到来自身边亲友对微商的质疑，这并不是一份那么体面的“工作”。毕竟买微商的产品是一回事，自己做又是一回事。

　　不过在李丽看来，做微商是个很好的副业。

　　她现在在一家互联网公司担任HR，互联网行业年轻化的标签很明显，而李丽自己，正站在30岁的职业关口上，“也算是分散风险吧，这是一个不设限的行业，没有年龄与学历限制，做好了能一直做下去。”

　　2、孙雨，28岁，外贸从业者

　　“90后做微商，朋友圈不会发鸡汤”

　　可以肯定的是，微商圈子正在“换血”。

　　在青岛做外贸生意的孙雨发现，身边像她一样做微商的90后越来越多了。“我好几个同事都在做微商，有的用小号发动态，可以理解，今年行业不太景气，都是为了生活。”孙雨感叹。

　　随着90后涌入职场，步入家庭生活，刷新了又一代劳动者的面貌。从前以宝妈为主要中坚力量的微商行业，也呈现年轻化的态势。单是孙雨所在微商的团队里，就有一大半都是像她一样，手握本科学历的白领。

　　孙雨调侃如今的微商形势，是“‘70后’做供应链，‘80后’带团队，而‘90后’奋斗在一线。”

　　众多“一线”工作者给了微商新的面貌。孙雨并没有刷屏似的发朋友圈，也没有切换小号或是屏蔽同事和领导，只在休息时间分享动态。她认为，作为一名微商，是需要打造自己个人IP的，“分寸感很重要，人设也是，不能让人家觉得你很烦人，我有时候会发一些正能量的动态，同事有时候也从我这里拿货。”

　　微商之路，孙雨走了两年，也发现外界对于微商存有很大的误解。比如微商三无产品泛滥和浮夸的营销文案，她解释，“行业在逐渐规整，我做的肯定不是三无产品，自己也在用，而且现在90后微商的朋友圈打造的都很精致，不会整天发一堆鸡汤。”

　　至于为什么选择保健品作为微商切口，孙雨表示，不少白领缺乏锻炼，生活不规律、工作压力大，这些因素引发普遍焦虑，而吃保健品养生已经成为潮流。

　　值得一提的是，大多数人并不会将做微商当成自己的主业来发展。在孙雨看来，做微商不确定性太大，淘到金子的人不少，淘不到的也大有人在。

　　3、张雪，24岁，设计师

　　“两周加了5个人，3个是同行”

　　24的张雪就是没有淘到的那一个。

　　眼看着不少人进了这个行业拿到高收入，张雪终于也在今年10月推开了这扇大门，开启刷屏模式。张雪入手的是服装，卖家告诉她规则，先按照原价卖出八单，之后就可以按照代理价卖货，张雪要赚的就是其中的差价。

　　微商卖货，从加微信开始。张雪为此在朋友圈造了好几天的势，“推荐加微信5人可享特价卫衣一件”。吭哧吭哧刷了两个周的屏，衣服一件没卖出去，一共新加了5个人，其中3个是同行。

　　▲卖衣服的微商朋友圈

　　折腾了这么久，一点效果都没有，张雪非常失望，她总结原因，“主要是因为朋友圈没人，还有就是卖衣服的太多了。”其实，微商人满为患不止体现在衣服一个品类上，各个品类都已有不少先行者入局，由于入行门槛低，时间自由不设限，这场竞争变得异常激烈。

　　经历了挫败后，张雪删去了之前发的动态，她决定暂时放弃做微商这个想法。“我工作也很忙，不想做这么多无用功了。”

　　4、中国商业史上一大奇观被鄙视，

　　为何做微商的人越来越多？

　　想当年阿里成立，马云斗志昂扬的喊出口号“让天下没有难做的生意。”

　　这句话如今放在微信上同样适用。2011年，微信横空出世，在释放互联网红利的同时，也催生了新的商业模式——微商。2013年，微商出现；2015年，发展兴盛；2017年，模式逐渐成熟，而现在，我们生活在一个几乎人人皆微商的时代。

　　微商以一种近乎不可理解的速度快速蹿红，不知从什么时候起，打开微信朋友圈，微商泛滥已是普遍现象。他们发的内容80%都是广告，另外20%多是心灵鸡汤与业绩分享。

　　拥抱微商，试水新渠道，也不乏传统品牌的身影。

　　 2014年8月，韩束开始做微商，第一年销售额就突破5亿元；

　　 2017年，千亿洋河进军微商新零售，创下21天招募2300多位代理的神话；

　　 2018年年初，蒙牛携大健康产品纤维奶昔牛奶“慢燃”进入微商，3个多月招募近万代理；

　　 2019年伊始，伊利也加入了进来……

　　这俨然成了另一个淘宝——商品品类从包含衣服、化妆品、保健品外加金融理财产品等等，种类之多令人眼花缭乱。这不是个小市场，2018年，微商市场交易规模达3287.7亿元，预计今年将达到1万亿元。

　　▲张庭夫妇

　　说到微商品牌，就不得不提堪称“业界楷模”的明星夫妻张庭夫妇。二人将自创的化妆品品牌做的风生水起，俨然缔造了一个“微商王国”。年初，其公司达尔威公布了2018年度的交税总额，高达21亿人民币，令人咋舌。

　　不过，值得注意的是，达尔威旗下的护肤品牌此前曾出现多起质量问题，一度冲上微博热搜，引发质疑。微商行业里假货泛滥、售后不完善等不规范现象长久存在，常常令吃了亏的消费者有苦说不出，质量问题何解？

　　今年1月，电子商务行业迎来了自己的第一部法律《中华人民共和国电子商务法》，法规对个人代购、**、大数据杀熟、捆绑搭售等行为都做了相关规定，如今距离正式实施已有11个月。

　　记得法规刚出台时，朋友圈里的微商人心惶惶，低调了好一阵子。不少商家表现的分外谨慎，孙雨当时在朋友圈发布了一封“告买家书”，“询价不要问多少钱，用‘米’这个词代替，不然会被封号的。”

　　但如今看来，当初传的“封号”、“微商凉凉”等情况并没有出现，不过有不少微商转去了专门的平台“云集”、“微店”等，微商大军依然浩浩荡荡。这，应该算是近年中国商业史上的一大奇观吧。