虽然令人激动澎湃的“剁手节”已过,但一想到千亿大项目有自己贡献的一份力量,激动的心就难以平复。今年双11全天成交额为2684亿,超过去年549亿,以往年的经验来看,成交额持续高涨毫无疑念,但其增速略超预期,点识科技认为,这是直播、国货的崛起以及下沉市场带来的意外之喜。
直播带货
天猫双11之所以如此火爆,主要是因为通过持续创新及多元化的玩法,满足消费者不断增长的需求,进而释放新的消费潜力。
直播带货正是消费体验升级中最重要的一面,并展现出强有力的爆发性。双11当天,李佳琦的直播间有粉丝4315.36万,薇娅的直播间有粉丝3683.5万,仅开场1小时3分钟就超过去年全天成交额,不到早上9点就引导成交破百亿。
国货崛起
同样崛起的还有国货,在天猫双11当天,共有299个品牌销售额超过1亿,其中,有173个是国货品牌,占比近六成。回力、得力、云南白药、匹克等50多个国货品牌,更是首次超过1亿。
其实,在预售期间,国货就有逆袭趋势,拥有83年历史的国货电视品牌之一的熊猫电视,在预售期间,成交额同比增长1200%,洗衣机品牌小天鹅更是首次在预售期间破亿。
同样增长的还有新国货品牌。据了解,国货美妆品牌“完美日记”在11月1号到10号搜索量增长326%,燕窝品牌小仙炖双11当天在天猫上成交破亿元。
下沉市场
除了直播与国货的崛起,点识科技认为,下沉市场也是双11成交额增速超预期的重要因素之一。11月1日,阿里巴巴发布的2020年第二季财报中就提到,移动端月活跃用户达7.85亿,较2019年6月增加3000万,年度活跃消费者增长1900万至6.93亿,其中有72%来自低线级市场。
除此之外,重装升级的聚划算,通过定制商品的供给,深度触达下沉市场。在天猫双11前两个小时,聚划算“千万爆款团”诞生了216个,销售破十万件的爆品超7000个,百万单品576个。
直播与国货的崛起,及天猫下沉市场获取的新客户,促进新消费、新市场的诞生,将再次掀起电商行业新浪潮。作为电商服务公司,点识科技深耕电商行业,以专业、完善的为社会培养更多的电商人才,进而推动电商行业发展。
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