如今双11已成为新消费爆发的节点。
从往年双十一各大电商实现新的数据突破开始，电商平台们在每年的双十一都会交出一份份满意的答卷。而今年的双十一就更加令人期待，电商巨头们“秀肌肉”的方式变得更加直接——天猫、苏宁相继宣布举办规模空前的双十一晚会，并公布各自邀请到的堪比春晚的明星阵容，让双十一的全民购物狂欢升级为全民视听加互动的超级盛宴。广大消费者也是早早摩拳擦掌，在购物车、电视机和直播平台前守着。
我们可以看到，双十一狂欢的背后是中国消费的升级，双十一俨然变成了一个属于中国人的大节日，电商晚会也变成现象级庆典，大有成为第二个“春晚”之势。
从一家独大 到“猫宁春晚”
今年除了老牌双十一晚会猫晚之外，苏宁在10月21日的“双十一全民嘉年华”发布会上也宣布将与湖南卫视合作双十一狮晚。可谓是“看头十足”，从明星阵容就可以看出是神仙打架。
天猫这边邀请到了不少重量级国际明星，如Ayasa绚沙、花泽香菜、Master Mentalist Dimitr等，号称史上“最国际化”的一届。同时还有易烊千玺、华晨宇、胡歌、李荣浩、华晨宇、张杰等国内当红艺人。
再看苏宁这边，除了有快乐家族、天天兄弟这样的假期霸屏组合外，还有蔡依林、吴青峰、吴亦凡、肖战、王一博、杨洋、火箭少女101、R1SE等潮流偶像，同时苏宁还邀请了为国争光的女排冠军队员，阵容相当强大。
由于两边明星阵容太强大，粉丝们都在自发帮偶像组CP，场面热闹非凡。今年，天猫和苏宁的双十一晚会阵容几乎覆盖了整个娱乐圈，是献给所有粉丝的一视听盛宴。
电商“春晚”元年 为何独缺京东？
我们都知道，说起国内电商大佬，天猫、苏宁、京东是绝对绕不开的三巨头。然而这一次的“电商春晚”浪潮，却为何独缺京东？
回顾国内电商发展的历史，从2003年淘宝开创中国电商市场，到近年群雄并起，电商行业几经风雨，形成了天猫、苏宁、京东三分天下的格局。
京东作为天猫曾经最有力的挑战者，靠自营起家，赴美上市，一时风头无两。但无奈2018年“东窗事发”，京东市值惨遭“腰斩”，实力大不如前。
反观苏宁，依靠多年来在线下积累的渠道优势，近年来积极布局线上线下融合的智慧零售，厚积薄发、稳扎稳打，实现了“创新转型，再造苏宁”的战略。此次的电商春晚热热闹闹，苏宁拿出了不亚于天猫的优惠诚意，也送上了这样一场狂欢晚会。
其实从2019年上半年财报就可看出，苏宁应收增速快于行业，离不开自己正确的决策和强大的运营力。2019年上半年，苏宁加大全场景、全品类布局， 全场景零售布局线下规模持续扩张，也是从2019年上半年开始，京东近几年风雨飘摇的京东，丑闻影响，公司管理的弊病已经是个公开事实。京东爆丑闻、疲态尽显，今年的双十一的舞台上，已经没有了京东晚会的身影。
从快到好 苏宁制胜法宝
纵观苏宁的发展之路，苏宁的制胜法宝是全场景零售布局，线下规模持续扩张 ，苏宁易购自身的“智慧零售”的布局在业内是很全面的。近年来，苏宁易购全力加速推进全品类经营战略，持续强化物流、金融和科技等业务布局。随着产业协同的深化和资源整合的效率提升，以及全品类经营战略效果逐步凸显，苏宁易购有望进入高速增长时代，并发展为全品类、全渠道和全场景，且可持续成长的“智慧零售龙头”。
苏宁易购总裁侯恩龙曾表示，过去十年，苏宁始终致力于围绕用户需求的场景深耕；如今，苏宁已完成全场景零售布局，唯有场景零售能定义新苏宁。目前在所有电商中，苏宁在场景构建中堪称是最完善的。随着双十一如火如荼地展开，苏宁易购总裁侯恩龙更是放狠话称：“借助百亿补贴活动，双十一把我们的份额再拉一拉，升一升，突破25%大关，争取达3成。”此等决心更是表明，苏宁此次的双十一，要全方位的让惠，在产品、价格和服务上都下足功夫，打造全场景、全品类的购物狂欢，来迎合新的消费群体的购物习惯。
今年双十一堪称是电商“春晚”的元年，也是未来电商格局发展的风向标。从长期的行业分化和竞争来看，新型零售模式下行业资源匹配将向高集中度迈进，同时基于“智慧零售”的数字化和信息技术，决定了具有电商基因的企业更具主导权。目前来看，天猫依然占据着最优位置，后来居上的苏宁稳扎稳打，现在和天猫齐头并进。
总体上，阿里、 苏宁两大巨头的竞争格局将逐渐形成，新型零售生态体系将越来越完善，电商“两台戏”的新格局，或许已经来临。
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