距离双11正式开始虽然还有近一个月,但不少人相信已在酝酿着今年要买的什么。作为天猫双11购物的风向标,每年天猫官发布的爆款清单无疑是消费者最为信赖的购买指南。而今年,爆款清单迎来了全方位升级,天猫双11爆款清单不再仅仅是一张汇集好货的清单,更加持了一场关于爆款的购物盛宴。
10月17日晚8点,由天猫出品,灿星联合制作的大型爆款种草真人秀综艺《爆款来了》上线即吸引了各界的目光。这档以寻找爆款为主题的综艺节目,突破传统导购模式,为天猫7亿消费者带来一场精彩绝伦的在线综艺。除观看爆款综艺外,消费者还可以通过押宝的全新方式参与到今年爆款清单的产生。
互动升级,电商综艺打造爆款互动新模式
据了解,《爆款来了》采用“一起挑爆款”的形式激发观众的互动热情。《爆款来了》在现实之中构建了一座“爆款之城”,城中设置有四大不同主题的街道,涵盖了当前最火热的爆款。 《爆款来了》邀请到Selina(任家萱)、吉克隽逸、刘维和AC雷曦四位明星组成“爆款星推官”,而陈靖川、唐九洲、战狼姐妹花和尤金哥哥等120位达人博主则会以“爆款推手”的身份使出浑身解数安利自己所代表的各大一线爆款单品,争夺被pick的终极名额。
“你看中的准能爆”是今年爆款清单的重头戏,在推出综艺节目《爆款来了》的同时,爆款清单互动体验也全面升级,将实现全民一起押爆款,在线上观看综艺节目消费者可以打开手机淘宝,在爆款清单界面上同步进行押宝,选出自己最为心仪的爆款,边看综艺边押爆款。综艺《爆款来了》常规赛结束后,11月1日将举办直播盛典,届时将选出年度10佳爆款,在手机淘宝端最终全部押中的最终10款爆款的消费者可赢得超大福利红包。
种草升级,用最in社交方式打开爆款清单
随着互动形式的全面升级,今年爆款清单的种草模式也更为耳目一新。不同于以往单纯的购物概念,此次《爆款来了》将购物与社交这两种概念进行融合与拓展,打造“爆款安利”这一社交新概念。在押宝爆款产品的同时,消费者可以将自己的爆款产品号码分享给好友,无形之中便在社交圈中安利了他们心中的爆款产品。在消费者之间的互动过程中,增加了购物的乐趣性。用2019最in的“爆款安利”社交方式打开爆款清单,才是正确的打开方式。而基于这种新的种草方式,更有“种草姐妹”、“爆逐机”等一系列网络新词汇被创造出来,引起网民们的共鸣。
有数据显示,超过70%的中国95后消费者更喜欢通过社交媒体直接购买商品。无论在消费喜好、地域购买力还是消费理念上,95后都呈现出与众不同的一面,特别是对社交价值诉求的凸显。在明星种草、KOL带货等种草形式之外,新一代消费者更钟情于通过社交方式来种草。人们通过分享的方式不仅可以拉近彼此间距离,利用人与人、人与物之间的强关联,这也让“爆款安利”不单单是私人化的购物分享,而成为了一群人的社交体验狂欢。
体验升级,爆款清单7年来持续创新赋能
近期,美国项目管理研究杂志PM Network评选出世界上最有影响力的50个项目,其中天猫双11与互联网、阿波罗登月、人类基因组计划等共同入选,位列第六。毫无疑问,天猫双11已成为全球性的购物狂欢节,相信这样的影响力不仅是因为打造了无数爆款,赋予品牌商家更多活力,更是让全球消费者得到了前所未有的消费体验,这在爆款清单7年来的持续创新中也能体现出来。
爆款清单诞生之初,只是一张简单Excel,旨在为消费者在双11上万件货品里划重点,甄选最值得买的好物/货品。回溯天猫双11爆款清单从7年以来的进化历程,随着消费者习惯的变化,爆款清单也在持续进行着创新。从输出多品类爆款清单、进行各区域爆款细分,到拓展全链路营销渠道;从最早的一张刷爆社交媒体的Excel,再到今年这档电商导购真人秀综艺的上线,爆款清单的玩法不断升级,也将爆款营销发挥到了极致。天猫双11重塑了网购文化,而每年爆款清单的发布也已经成为天猫双11中一个极为有仪式感和令人期待的动作。
作为《爆款来了》的首播平台,优酷也将助力2019天猫双11,携手天猫团队联动阿里大文娱全媒体矩阵给与《爆款来了》立体大宣发,优酷淘宝双平台联合首播这档电商新综艺,将在双11前夕为全民种草3000件爆款,共同开启2019天猫双11爆款清单,打造双11购物风向标。
在10月17日首秀后,《爆款来了》用全新的互动模式吸引了众多消费者的踊跃参与,话题讨论度也在不断攀升。之后每周四晚20点优酷淘宝联合首播,晚21点爱奇艺、微博、乐视智能电视、海信智能电视、YY直播将同步上线。相信今年爆款清单的大变身,将帮助消费者在天猫双11买到真正的爆款与好货,并赋予消费者更为惊喜的消费新体验。
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