新媒体时代来临，自媒体类型当道，如何才能玩转红人营销?

　　红人的粉丝是否与产品的受众吻合

　　红人营销的模式其实有很多，除了品牌和红人一次性的合作，也有长期性的合作。微博大v组团的一次转发，我们可以视为一次一次性的合作。而挑选品牌大使长期为其代言和摇旗呐喊，则是长期性的合作。

　　之所以找红人做营销，还是看重了他们背后庞大的粉丝群体。粉丝对红人的忠诚度，进而会转化为对你品牌和产品的忠诚度。之所以最后会没效果，还是因为你找的红人的粉丝和你的产品受众不吻合，或者说缺乏关联度。

　　英国的知名时尚类视频博主zoesugg，曾被任命为精神健康慈善机构MIND的“数字大使”。该机构之所以这位美女博主合作，是因为她有过患焦虑症的经历。而他的粉丝对精神健康方面的问题，会更有认同感。

　　最近特步公布了新代言人，是wuli国民小花旦赵丽颖，戏好人好，青春靓丽，还有满满的活力。

　　红人营销

　　之所以挑选赵丽颖作为特步的代言人，大致有以下两点原因：第一，赵丽颖自带热度，具备数量庞大的粉丝基础和关注度，作为时下的话题女王，收视女王，她给品牌带来的溢价关注是巨大的。二是赵丽颖形象积极正面，与特步提倡的运动、阳光的品牌形象不谋而合。最主要的是赵丽颖的粉丝群体多半是年轻人，这就更符合特步需要在年轻人中打开市场的品牌需求。

　　而特步的这一选择无疑是正确的，不仅博得了超高的关注度，也帮特步获得了不俗的关注度，甚至有不少人戏称选择赵丽颖当代言人的特步莫名的变得好看了。

　　红人营销

　　选择红人营销，无论是短期合作，还是长期合作，都应该精准定位目标群体，挑选粉丝特征最对品牌胃口的红人进行合作，才能收获到预期的效果。

　　营销方式多样化

　　红人营销这一老套路，其实未必就不能玩出新花样。说到红人营销，不能不提去年又火了起来的“过气歌手”薛之谦，曾经唱着“认真的雪”的小清新歌手，摇身一变因为段子重新走进了大众的视野，变成了不折不扣的大网红。

　　他在2016年火了一整年，到了今年依旧很火。火到什么程度，随便附一张他推送的微博截图就知道了。微博粉丝总共接近3000万，多少僵尸粉我们不计，但下面这条微博里的29万转发，83万点赞，连评论也多达27万的实打实的数据，我是服的。

　　红人营销

　　他在微博上卖萌耍宝，偶尔深沉一把，玩一玩情怀，来一段犀利的言辞，往往也能博得满堂彩。随便一戳他的微博，发现评论数万的推送微博不在少数。而很多商家也看中了他的在粉丝中强大的号召力，选择他进行推广合作。

　　下图是薛之谦今年为腾讯动漫app做的广告图，微博、微信到处都能刷到。不得不说薛之谦的二次元属性挺足，很适合为动漫产品代言。而更有意思的是，他在微博发布的相关视频和动图，脑洞逆天，创意满满，点击量动辄破百万。

　　红人营销

　　而前段时间娇兰和杨洋合作的广告大片，以及策划的一系列活动，也获得了不俗的成绩。原因主要在于品牌方“会玩”，不仅挑选男明星代言口红，还挑选了时下俘获少女心电力最足的男星代言，可以说话题性十足。试问由你男神亲自试色代言的口红，你能不买吗?答案是就算吃吐也要买啊!

　　红人营销

　　红人营销已经不再是简单的拍个海报，发几条微博就能搞定的事。拿出更多出色创意和诚意，才能更好的俘获粉丝和大众的心。薛之谦的网红之路靠着努力一步一步进阶成大神，做红人营销也一样，多种模式相结合，挖空心思拉近与用户之间的距离，才能更加充分的发挥出红人效应。

　　戈壁传媒总结了一下红人营销，直白的说就是一次企业和红人之间的互惠互利。企业借助红人的粉丝号召力提升产品和品牌的知名度，而红人们也在这次营销活动中又狠狠的进账一笔。如何合理的利用红人号召力，又如何将红人的粉丝效应发挥到极致，就是做红人营销最需要思考的问题。

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