2002年，第一家JOJO童装直营店在中国时尚之都深圳开业，这个主打“黑白”的童装品牌犹如一枚时尚炸弹，让平静的童装界瞬间波澜四起。JOJO品牌创始人刘传英女士以超前的时尚嗅觉和独特的时尚理念，率先将个性潮牌的概念引入童装行业。

JOJO童装品牌终端店铺遍布全国300多座大中城市，并延伸至中国香港、台湾以及迪拜、俄罗斯、乌克兰、伊朗、澳大利亚等国际市场，国内外专柜及专卖店近1000家，VIP会员数超80万。JOJO童装品牌已成为中国童装行业最具品牌特征差异性及综合影响力的时装品牌之一获得了广大消费者的认同与支持。

JOJO要为有个性的孩子打造触手可及的流行时尚，JOJO还希望深度挖掘中国传统文化，将时尚与传统文化有效的融合，用摩登潮流的语言复兴东方文化，从而引领新的时尚潮流。

不复刻传统模型，不依赖舶来文化，汲取历史与文化的精髓，用一种现代人能够喜欢和欣赏的维度，把服装创作出来，为孩子们所喜爱，这就是JOJO的设计理念。